孵化亚洲首个沉浸式音乐节 上海文广演艺集团放大招

12月25日上午，上海文广演艺集团和摩登天空宣布达成战略合作，双方将跨业态聚合音乐节、沉浸式戏剧、音乐剧、Livehouse演出等多个领域，用场景化打开音乐现场更多新的玩法，并尝试打造新的音乐生态去触达产业更多新的可能。这也标志着双方在现场娱乐产业布局上各自增加了一块新的拼图。

孵化亚洲首个沉浸式音乐节

近几年，音乐节已经发展成为90后、00后潮人必备的打卡项目，而作为当下国内的一项热门产业，模式同质化、风格单一化是现下市场所面临的增长瓶颈。业内普遍认为，音乐节不能只局限于“乐队+美食+市集”的标配，要做到独树一帜，必须从差异化体验入手，用全新玩法打造个性化的综合产物。

据悉，双方合作的首个项目，就是共同孵化出亚洲首个沉浸式音乐节，计划将于明年秋天落地上海。

摩登天空强大的音乐版权和音乐人资源，将为音乐节提供最稳定的阵容保证；文广演艺集团沉浸式体验的顶级创意团队，将为音乐节增加新奇感、复杂性和不可预料性。通过叙事设计以及场景打造，以及结合音乐的氛围营造也有望带参与者共同入戏，带来不同寻常的互动体验。

此次，文广演艺集团和摩登天空即将试水的“沉浸式体验+音乐节”模式，既是一次对音乐节市场同质化的破题，也是一次面向未来的探索。

点唱机模式创作音乐剧

不仅要给音乐创造场景，还要用音乐来讲故事。按照文广演艺集团和摩登天空的合作蓝图，双方还将计划用点唱机模式共同打造原创音乐剧IP。

点唱机模式是国际上流行的一种音乐剧制作模式，即用流行金曲搭配戏剧文本，以音乐剧的形式进行演绎。观众熟知的《妈妈咪呀！》就是最著名的点唱机音乐剧，其剧名“Mamma Mia!”来自瑞典乐队ABBA的同名歌曲。国内大热的音乐剧《当爱已成往事》、《不能说的秘密》也都采用了点唱机模式，用一个故事串联了李宗盛、周杰伦的多首经典音乐作品，收获了观众的感动和口碑。

摩登天空20多年来积累了强大的曲库，在其出品的300余张唱片里，音乐类型丰富、多元、鲜明，给音乐剧创作提供了很大的选择空间。旗下新裤子、五条人等优秀中国原创乐队近年来热度极高，这些都为双方共创音乐剧奠定了潜在观众基础。

作为国内音乐剧产业第一梯队，文广演艺集团《剧院魅影》、《摇滚学校》等原版剧目引进成绩令人瞩目，近年来中文版音乐剧的制作能力也是备受关注。

未来，双方将有针对性地对摩登天空艺人和曲库进行挖掘，甄选出符合条件的经典曲目、排摸能够演绎音乐剧作品的歌手和演员，以及物色合适的音乐剧创作人才、寻找吸引眼球的故事等等，环环相扣地推动音乐、故事无缝结合的音乐剧IP破茧而出。

跨界打造沉浸式都市文旅综合体

除了内容上做加法，文广演艺集团和摩登天空还试图在都市文旅上再做乘法——寻找“音乐+”、“演艺+”和各种业态的嫁接空间。音乐、沉浸式体验、商业地产、旅游……将以更社交化、个性化、主题化的方式相互融入，构建出更多维的沉浸式都市文旅目的地。

多业态的联动下，如何将音乐、演艺两股力量的圈层继续扩大，如何为关联消费创造更多场景，如何创造新的增值点……双方有望在探索过程中碰撞出更多火花，为打造沉浸式都市文旅综合体等实体和旅游业态提供更多具有想象力的范本。