百年品牌迎来全新发展，上海家化2023年将聚焦品牌创新，打造全方位高端化体验

上海家化联合股份有限公司是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，也是国内行业中首家上市企业。上海家化青浦跨越工厂于2018年8月正式投产，作为美妆日化行业头部企业，公司已连续多年挺进青浦区“百强优秀企业”榜单前列。公司旗下有佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、雙妹、汤美星等一大波家喻户晓的品牌，六神几乎是花露水的代名词，美加净则是国民护肤品，一直都是广大市民美妆日化产品的首选。历经125年漫长岁月磨砺的上海家化近日召开“致美·致青春”——2023年战略发布会，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示：眼下，消费全面复苏所释放的一系列积极信号，为美妆日化行业整体提振发展注入了强心剂。作为行业领军企业，上海家化2023年将在差异化提升、研发投资、生产力改进、资源再分配、资本支出等多维举措中推陈出新，有效实现渐进提升，进一步夯实企业经营发展。

据介绍，2023年，上海家化围绕123经营方针，将积极推动“品牌创心”策略，围绕专业化、高端化和体验化三大方面驱动品牌价值提升。在着重推动品牌专业化、赛道专业化以及产品专业化的同时，通过研发实力与聚焦营销，为消费者打造更多更好的产品，并将长期可持续、消费者印象深刻的品牌服务理念深扎于企业品牌创新。此外，上海家化也将持续不断地迎合市场趋势，在定位高端化、产品高端化、消费者人群的高端化以及包装高端化上持续演进升级。同时，公司也将立足体验化，从三大维度持续改善消费者体验，落实品牌创新与服务提升。

“今年，家化的青浦工厂被评为上海市智能工厂，我们也会进一步优化生产线，生产出更多安全可靠、值得信赖的好产品。”上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说。发布会还透露，今年，上海家化旗下4大品牌将会携手重磅品牌代言人，实现品牌进一步升级。六神品牌将继续与新生代人气演员肖战以“年轻化”吸引90后、00后的新生代消费者；玉泽品牌将官宣史上首位品牌明星代言人；佰草集将携手实力与人气兼具的一线演员，开启年轻化和高端化的品牌新体验；启初品牌将与世界级大满贯冠军妈妈牵手，开启品牌“夺冠”之路。公司将与二十余个IP联名，如男士护肤品牌高夫将与头部电竞手游IP以及KPL的TOP战队eStarPro三方强强联合、六神继续打造自创IP“六神清凉节”、双妹携手上海宋庆龄故居纪念馆实现跨界联名合作，全面打开跨界IP营销新思路。