五福、好运卡、红包雨……网络红包“官宣”已破54亿元，但“薅羊毛”能分到多少？

“集五福”“红包飞”“集好运卡”“短视频红包”“点赞中国年”……临近春节，各式网络红包层出不穷。据解放日报·上观新闻记者不完全统计，各互联网平台“官宣”的网络红包金额累计达到54亿元，这还不包括网络红包外的奖励。

部分互联网平台公布的网络红包方案
但是，如此高额的红包，真能拿到吗？
按照往年的“薅羊毛”结果，虽然有个别用户能中到平台的大奖、获得数百元或数千元的奖励；但绝大多数参与者分到的红包金额只有几元钱或几十元钱。而且要获得这些钱，用户花费的时间成本并不低。
以计划发放20亿元红包的抖音为例，相关金额分为四个环节，而且涉及抖音所属的字节跳动公司旗下的所有APP。比如，第一个环节是集卡分红包，分为两个阶段，其中“集金卡”要收集“发财中国年”五个字、“集钻卡”要集齐“抖音”“今日头条”“西瓜视频”等字节跳动旗下的6款产品的logo；第二个环节是红包大会，用户需从10多款互动小游戏中抽取现金红包；第三个环节是红包雨，用户需在1月17日至1月25日的指定活动时间进入活动界面参与；第四个环节是万元锦鲤红包，条件是用户参与集卡或红包大会等活动后，才有机会抽取。
“别人说‘双11’的折扣是‘奥数题’，其实春节的网络红包比‘双11’更复杂、更耗时，而且最后的收益还不一定高。”资深网民陈小姐对各种网上营销兴趣浓厚，但研究了今年各互联网平台的网络红包规则后，决定放弃部分红包，“有些规则实在太复杂了，而且需要你每天都去相关APP打卡。”
相比那些要下载APP、要打卡的网络红包，她个人比较喜欢集卡类红包和短视频红包，“集卡类的红包规则相对简单且透明，比如今年我用15分钟就集满了微博红包，一天里就集满了支付宝五福；这些平台在分配最终奖金时，也会公布已经集齐的用户数量，用户可以通过自己分到的红包金额来判断平台是否拿出真金白银。至于短视频红包的目的不是发红包或抢红包，而是因为互动性比较强，比较适合新年。今年过年，我打算给在外地的父母发个短视频红包拜年，不在乎金额高低，就是传递一份心意。”
还有网友提出质疑：各家平台都说砸了重金组织网络红包活动，但相关金额由谁审核？
解放日报·上观新闻记者梳理发现，并没有相关机构对互联网平台发布的红包金额进行审核。从往年网络红包的发放情况看，除了集卡类红包可以估算奖金，其余类型的红包很难估算平台最终发放的奖金金额。即便是集卡类红包，也有一个问题：最终集齐卡的用户数量是由平台公布的，用户很难辨别真伪。
所以，从各互联网平台目前公开的信息看，用户不用太在意网络红包的高额奖金，毕竟分到个人的金额不会太高；如果真想参与，“图个开心”“凑个热闹”或许更重要。
当然，互联网平台为了网络红包还是花钱的，而且有它们的“小九九”。
其一，网络红包能提高现有产品的下载量、打开频率。比如抖音、百度的红包、集卡活动都会持续一段时间，而且需要用户下载或经常打开相关APP才能完成任务；还有些网络红包的规需要多人组团参与或通过社交分享完成。这意味着平台发放的红包其实是拉新费用。互联网行业的流量越来越高，如果按目前每个参与者平均分到几元钱或十几元钱的红包金额看，平台实际上实现了“花小钱办大事”，用不太高的成本就获得了新用户或活跃度。
其二，有利于推广新产品和新服务。在微博红包中，有微博旗下全新的社交产品“绿洲”，瞄准的是社交市场；腾讯微视的红包，主打短视频红包，瞄准的是5G时代拍摄和分享短视频的新习惯；支付宝的集五福虽然已经好几年了，但这些年引入的合作伙伴中有很多来自线下，瞄准的是O2O业务以及帮助线下品牌建立线上会员体系，还有今年的“全家福”能还花呗，其实是推广“花呗”消费……对互联网平台来说，这类红包可谓多赢：既赢得了消费者，又推广了新服务，还能“讨好”合作伙伴。何乐而不为？