让传统民族品牌焕发青春 东方国际集团创新转型“再出发”

 

图片说明：东方国际（集团）有限公司党委副书记、总裁朱勇在2018“对话上海国企领导”全媒体大型访谈现场。
8月22日报道：“三枪”“海螺”“钟牌414”，这些在国内市场享有盛誉的老品牌，都出自于东方国际集团麾下。去年8月31日，具有150年历史的上海纺织集团和近70年外贸历史的原东方国际集团联合重组，成为东方国际（集团）有限公司。这个肩负着“全球布局、跨国经营”使命的新集团，将在创新转型的推进过程中，如何引领传统产业转型升级？8月22日，东方国际（集团）有限公司党委副书记、总裁朱勇来到2018“对话上海国企领导”全媒体大型访谈现场，畅谈新集团在践行国资国企改革中收获的经验。
　　推进渠道新模式 打造打响“上海购物”品牌
东方国际集团拥有在国内市场享有盛誉的“三枪”“菊花”“海螺”“民光”“凤凰”等知名老品牌。在世界品牌实验室公布的2017年中国最具价值品牌排行榜中，“三枪”与“海螺”的品牌价值分别为49.1亿元人民币和47.5亿元人民币。“通过新开、翻新、扩改，三枪生活馆新模式店规模已达到936家，结合三枪生活馆建设，海螺与民光也跟随三枪生活馆的业务拓展，覆盖到了全国各主要省市。”朱勇说。
如何让民族品牌更具品牌影响力？朱勇介绍，集团掌控着由8000多个营销网点组成的庞大内销网络，产品遍布国内中高档百货商场、专卖店及超市连锁，内衣营销网络被摩根斯坦利评估为“中国内衣市场最完善的营销渠道”。“在品牌并购方面，我们积极寻找与各品牌现有业务相关联的战略合作项目，推进品牌收购兼并，收购了女子内衣品牌‘百利安’，进一步丰富了三枪内衣品牌群。”朱勇告诉记者。
除了以上这些老品牌，东方国际集团还推陈出新了PROLIVON、衣架、Lily等一批新品牌，受到年轻顾客欢迎。目前，PROLIVON门店总数已达到35家，终端分布区域也从上海、江苏、山东等区域拓展到重庆等中西部区域。衣架品牌成功抢占国内轻奢中淑装市场，目前店铺数累计达86家，门店遍布一二线重点购物中心。
　　以进口博览会为契机 打响“上海服务”品牌
据朱勇介绍，在进口博览局和市商务委的指导下，集团举全集团之力对接、服务进博会，成为进博会官方授权的招商合作伙伴和综合贸易服务商，“集团已向进博局推荐签约净面积7735㎡（展位面积约17100㎡），签约客户105家，推荐27个国家和地区的签约客户105家（包括医科达、联合利华、富士康、美国UL等10家世界500强和行业龙头）。”
朱勇还透露，集团已与黄浦、长宁等区签署战略合作协议，与中行、建行等金融机构建立了战略合作关系。集团下属2家位于市中心的企业被认定为“6天+365天”进口商品交易平台。集团在元中大厦建设的东方国际进口商品国别展销中心投入试运营。2018年，集团给自己定了一个“小目标”：“进口增量确保20%，力争40%；进口绝对额确保30亿美元，力争35亿美元。”
东方国际集团拥有水陆空多领域、多行业的经营资质，构建了覆盖全国多个区域的物流业务渠道网络布局。朱勇介绍：“由集团牵头筹备‘综合贸易服务商联盟’，整合贸易、物流、金融等行业龙头企业资源，制定报关、报检、物流、搭建、贸易对接、商旅服务等‘一站式’服务方案，为进博会的展商、采购商提供全方位、多角度的服务。”
　　以文博文创为抓手 打响“上海文化”品牌
由东方国际集团承办的“上海时装周”经过15年运作，已经跻身世界五大时装周行列，成为了上海的一张名片。近年来，上海时装周分别与米兰、巴黎、伦敦、东京等时装周签订了战略合作协议，并与纽约时装周建立了联系。据统计，上海时装周每年两季发布作品达到200场，参与活动总人数超过20万人次，150家国内外媒体宣传时装周，辐射面达3亿人群，吸引了国际买手、时尚经纪人、国际知名设计师、国际时尚媒体关注，扩大了国际影响力，形成了新的发展资源。
在发挥文化创意产业先发优势的同时，东方国际集团也在加快成为中国最具影响力的时尚产业综合配套服务商。提升时尚园区内涵，搭建文化创意产业公共服务平台，集团已经打造了一系列城市时尚地标，已建成M50、尚街Loft、上海国际时尚中心等60多个时尚创意园区，总面积180万平米，园区建设和体量达到全国第一。朱勇透露，“未来三年，集团将进一步打造时尚园区创新模式，建成一批新的知名时尚产业集聚地，实现园区4.0升级发展。”
通过输出M50文创园区的运作模式，东方国际集团在绍兴打造了“水街壹号”文创园，使文创产业走出上海，时尚文化生活理念辐射至长三角，得到当地政府、社区的高度好评。
“改革开放再出发新征程上铸品牌——2018对话上海国企领导”全媒体大型访谈由上海市国资委党委、上海市国资委指导，新华社中国经济信息社、新华每日电讯、新华网、东方广播中心联合主办，新华社客户端、中国金融信息网、金融世界、第一财经、东方网提供媒体支持。月星集团全程支持。