百雀羚：情怀记忆是“土壤”，减税降费是“肥料”

 
提起百雀羚、回力、上海制皂等诞生于上世纪的“上海品牌”，很多不是其“目标群体”的消费者的第一反应或许是：这些品牌现在经营如何？是不是已经快消失了？
但近日，解放日报·上观新闻从国家税务总局上海市税务局获悉的纳税信息显示，这些令人充满回忆的“上海品牌”在一系列减税降费措施的刺激下，又一次焕发生机。

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老品牌有回忆更有新研发
11月初，第十个“双十一”的消费热潮席卷了中华大地，而“百雀羚”这个87岁“高龄”的国货品牌在这个“新节日”中因为科技创新实现了完美“逆袭”。
“目前，百雀羚的研发队伍已从最初的十几人扩大到现在的300余人，技术创新上投入也逐年增加。”上海百雀羚日用化学有限公司财务经理刘金云介绍，近两年，百雀羚在工艺、科研和推广等方面陆续投入了近2000万元资金。
研发投入的增加不但为百雀羚创造了更多的新商机，还让百雀羚享受到了更多的税收优惠。今年，国家出台了将符合条件的科技型中小企业研发费用加计扣除比例由50%提高到75%的新政，到2019年，百雀羚也因此能将受到约600万元的加计扣除。“优惠政策让公司更坚定了深化研发创新的决心。”刘金云说。
百雀羚品牌总监胡钦海还透露，科技创新还激发了企业从“上海制造”到打造“中国品牌”的梦想。据悉，百雀羚近期正加大与德、意、日、韩等国家化工产业研究所的合作力度，全面开展海外市场调研，以实现下一步走出国门，参与国际品牌经济的竞争的目标。

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老品牌“蹉跎”后强势回归
毫无疑问，回力鞋曾是整整一代人的青春记忆。从风靡全国到沦为地摊货，再到热销欧美市场，最终又在国内焕发出新的生机，这里面除了企业自身的“凤凰涅槃”，也离不了减税降费政策曾经的“雪中送炭”。
“除了始终坚持品牌文化、发扬工匠精神，赢得了消费者的口碑，真的离不开税收优惠的一路扶持。”上海回力鞋业有限公司的总经理杨卫东感慨。
上海回力鞋业有限公司财务经理蒋华介绍，十几年来，固定资产进项抵扣、研发费用加计扣除等各类国家税收优惠政策相继出台，有力促进了企业营销模式转型和技术创新。统计显示，从2000年到2017年，回力享受研发费加计扣除累计263万元，原产地固定资产投资抵扣375万元。“这真的极大地减轻了我们在发展中的成本负担。”
特别的，在全面“营改增”之后，回力的抵扣范围扩大，抵扣项目也相应增加，仅2017年，公司抵扣17%税率的进项税额就高达1.48亿元。“我们充分利用这笔资金扩大再生产，开发了电绣、热压、高频烫塑等新技术、新工艺，产品竞争力日益增强，市场份额逐步扩大。”蒋华表示。
今年以来，随着国家减税降负力度持续加大，回力享受到了更多的税收红利。蒋华给解放日报·上观新闻算了一笔帐：“5月份增值税新政策落地，制造业的增值税税率由17%调减为16%，我们成为直接受益者。按2017年企业增值税缴纳数据测算，税率调低1个百分点将给我们减负80多万元。”回力表示，节省下来的费用快用于改进生产工艺，使产品的设计与开发向中高端延伸。“预计今年我们的产量将比去年提高将20%左右。”
“‘上海品牌’不仅是一个个商业实体，也是构筑城市发展战略优势的重要载体。”国家税务总局上海市税务局相关负责人表示，市税务部门将不折不扣落实各项税收优惠政策，促进企业健康发展，甘当“店小二”，为企业提供精准、优质的纳税服务，以擦亮新时代“上海制造”这张全新的名片。