打造品牌有新招，微视频助力企业营销

原标题: 打造品牌有新招，微视频助力企业营销
如果说有这么一个平台，汇聚了各行各业的品牌传播高手，那么非“上海品牌微视频大赛”莫属。
9月25日，上海品牌微视频大赛网络投票通道正式开启，社会各界参与热情高涨。经大赛承办方东方网官方统计，投票通道开启仅1天时间，总投票数就已达到120万。这场大赛究竟有何魅力，吸引了众多网友关注，踊跃为心目中的优秀品牌微视频作品投票？
据介绍，此次大赛共有256家企业参赛。上海市电子商务行业协会会长戴佩华表示，参赛企业数量超过预期且远超去年，“这说明企业对品牌宣传深入人心，大家对如何利用新媒体微视频传播有了新的认识。”
让我们一起来看参赛企业如何利用微视频讲好上海故事。

　　图注：“2019爱姆意杯上海品牌微视频大赛参赛作品发布交流会”与会人员合影

　　用作品改变刻板印象
随着5G时代的到来，用手机看视频越来越普遍。企业品牌传播拥抱移动互联网，微视频可谓是主阵地。越来越多的企业，希望通过创新性的微视频，改变大众对企业的刻板印象，展现出企业的“创新”态度。
锦湖日丽首席内容营销官唐骋华表示，“我们想通过参赛，用作品来改变人们的刻板印象。实际上，制造企业并不像人们想象中的那么保守，我们也愿意不断尝试新的玩法适应时代的需求，希望成为上海乃至中国制造业的代表性品牌。”
有的企业希望通过微视频作品改变大众对企业的固有印象。上海国拍新媒体经理侯宇澄说，“提到上海国拍，市民首先想到的就是拍沪牌，其实我们还有房产、艺术品等业务。我们希望通过品牌打造，将更多业务领域告诉大家，让更多人对国拍有全新的认识。”
工业机器人也不再只是冰冷的机器，而是变得活泼起来。哈工智能品牌总监张琪表示，工业机器人以往给人感觉较为传统和工业化，此次大赛提供了契机，展示企业年轻化、科技化的一面。
还有的企业在转型发展过程中，以全新的面貌参赛。东方商厦总经理助理史皓说，通过此次微视频大赛，一方面让企业有了全新的亮相，另一方面也可以传播顾客至上的服务理念。
“隐形冠军”品牌走向大众
打响上海品牌，要有措施、有行动，要在国内外叫的响。不少企业希望通过参与微视频大赛，让品牌走向大众。这些企业大多在某一领域精耕细作，虽然并不被大众所熟知，但在行业里知名度颇高，是名副其实的“隐形冠军”。
景鸿物流副总裁郝云玲表示，景鸿物流的客户并不是终端消费者，而是企业客户。尽管企业在业内口碑不错，却是“墙内闻得到、墙外并不香” 。“希望通过大赛让更多人认识景鸿物流，企业品牌有更丰富、有趣的展现形式。”
上海纺织集团国际物流有限公司总经理助理杜益也感慨，过去企业只知道埋头干事，不知道抬头看路，其实品牌传播对企业发展至关重要。“在互联网发展如火如荼的时代，公司一定要借助媒体尤其是新媒体，对企业文化、企业优势进行宣传。”
英科实业总经理助理蒋红芳同样希望借助此次微视频大赛，让企业品牌能够走进大众。她说，“我们希望通过微视频创新的方式，让大众能够了解到英科。”
正如上海市企业联合会副秘书长王富强在接受记者采访时所说，“要把上海品牌打出去，微视频是很好的形式，它用较短的时间把企业精华通过自媒体方式展示出来。”
交流碰撞出创意火花
上海品牌微视频大赛由上海市经济和信息化委员会、上海市发展和改革委员会、上海市商务委员会、黄浦区人民政府指导，上海市工业经济联合会、上海市现代服务业联合会、上海市商业联合会、上海市企业联合会、上海市电子商务行业协会联合主办，爱姆意云商、东方网、上海现代服务业促进中心承办。
大赛充分发挥了社会组织、行业协会、新闻媒体、企业等多主体作用，合力奏响弘扬上海品牌的乐章。此次大赛不仅是展现企业品牌形象的平台，同时也是企业交流品牌传播经验的平台。通过交流碰撞出创意火花，几乎是参赛企业们的共识。
月星集团董事局办公室副主任徐维欣坦言，做出优秀微视频作品的难点不在于技术手段，而在于创意。“创意是最重要的。人与人、品牌与品牌、企业与企业之间的交流能够产生一种叫做共鸣的东西，这样的活动很有意义。”
中国金融信息中心总裁助理张超也提到，作为新华社的直属机构，一直在探讨通过综合性的、全媒体的传播方式来服务客户的品牌传播。此次大赛提供了非常好的学习机会。
上海清美集团品牌传播经理樊茂鹏同样指出，此次大赛不仅是展现上海食品制造行业的良好契机，同时也能与其他企业进行深度的交流和分享，了解品牌建设最前沿的前进方向。