五五嗨购，全力打响“上海品牌” 拼多多与上海老字号协会联手推“国潮”

上海“五五购物节”惠民消息不断，4月24日上海新电商拼多多与上海老字号协会再度联手，加码共推上海购物品牌。当天，拼多多与上海老字号协会在拼多多总部召开联合发布会，讨论“五五购物节”期间新型电商平台针对本土品牌的赋能计划，助推上海老字号数字化转型。

这不是上海新电商与本地老字号协会的首次合作，拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左效莹在发布会上表示：“此次与老字号协会的联手，不仅意在推动上海老品牌与新电商、新消费的深度融合，更是为拼多多‘上海老字号新电商计划’再度加码，希望以购物节为契机，再推一批优秀老字号，并以此为抓手全面提升‘上海购物’影响力。”

▲拼多多与上海老字号协会在拼多多总部召开联合发布会，讨论“五五购物节”期间新型电商平台针对本土品牌的赋能计划。穆功 摄

上海新电商＋上海老字号：携手嗨购国潮品牌

此次发布会上，拼多多与上海老字号协会联合发布了以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区。作为“老字号”企业的桥梁和纽带，上海老字号协会将推动本土品牌国货不断填充该专区，为拼多多6亿用户带来上海的优势地方“潮牌”。

上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲在发布会上表示，多年来，上海老字号也在不断求新、求变，在新消费浪潮下，本地新电商的赋能给老品牌创造了更多发展机遇。邵玉玲说：“上海是一座消费之城，老字号对于打造上海购物品牌有着不可替代的促进作用，此次‘五五购物节’更是绝佳的发展机遇，未来我们还要通过更多选拔活动，让最优秀的上海品牌登录拼多多‘国潮’专区。”

5月6日起，“国潮品牌”专区将对线下活动展开接力，其间，拼多多“百亿补贴”将覆盖专区所有商品，平台还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同拼购上海出品。通过顶格流量倾斜、用户精准匹配等资源及技术支持，帮助上海品牌全面对接全国近6亿消费者。

在老字号协会的带动下，平台“百亿补贴”与“五五购物节”联合活动迎来了本土商家的报名热潮。为此，拼多多适时加大补贴力度，23日晚间，拼多多联合创始人达达宣布在原本至少15亿元的现金及消费券基础上，再追加投入10亿元。至此，拼多多将为本次活动投入总计25亿元现金及消费券，全面为线下企业赋能。

“老字号拥有很强的潜在号召力，消费者对这些老品牌有着长达一二十年的情感记忆。据我们了解，上海共有不下于100家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，而目前具备相对成熟电商运营体系的品牌还不足50家。” 左效莹表示，“本土老字号行业有着巨大的整体增长空间，这也是上海品牌经济发展的巨大潜力所在。”

“老字号新电商”，全力打响上海品牌经济

在国民本土品牌意识与自我认同不断崛起的当下，老字号与新电商的融合发展，正迸发出惊人的活力。

在4月23日的市政府新闻发布会上，上海向公众和媒体正式发布“五五购物节”筹备情况。市商委主任华源表示，本次“五五购物节”，上海市商务委将发挥拼多多等大平台大流量的头部电商企业优势，开展系列促销活动。下一步，鼓励电商平台，突出“品质品牌”特色，着力打响“上海云购物”品牌。推动各大电商平台联动主要商圈、商街，线上线下融合发展，尤其要以首发经济、品牌经济、夜间经济、退税经济、平台经济带动整体消费。更好地鼓励平台以品牌为整合维度，建设上海老字号品牌、国潮品牌、汽车品牌等品牌专区。促进直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等新业态发展，带动整体消费。

为全力支持“五五购物节”，除了真金白银的现金及补贴，拼多多平台还将联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

“此次与老字号协会的联手，不仅为平台在购物节期间赋能上海老品牌、促进消费回补奠定了坚实基础，也是拼多多‘上海老字号新电商计划’的再度加码，我们将不断助推上海老字号数字化转型，增强本土品牌竞争活力。”

据左效莹介绍，2019年5月，拼多多就联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。

在此过程中，不少老字号企业也通过拥抱互联网获得了发展新机遇。在相关老字号品类日活动中，蜂花、上海制皂、大家乐三个品牌销售总额较前一周日均值上涨500%，店铺访客突破123万人。而在2019年七夕活动中，上海老字号老城隍庙联合拼多多跨界打造的“夕夕糕”，更是“俘获”了一大批女性用户。数据显示，活动当天零点上线的三千多件定价仅7.7元的“夕夕糕”，在一小时内即被抢购1200件。

“老字号在互联网时代焕发了‘第二春’，通过平台不断的加码赋能，我们有信心让‘上海牌’更加历久弥香。”左效莹这样说。