在全球打响中国品牌 让世界共享中国发展——新华社民族品牌工程办公室在沪举办系列活动

23日到25日，新华社民族品牌工程办公室携手各方在沪举办系列活动，彰显中国企业的综合实力、中国品牌的绚丽风采、中国企业家的担当作为，充分展示“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的动人魅力，有效提升了新华社民族品牌工程的影响力、吸引力和凝聚力。

九月的上海，天高云淡，黄浦江边，秋风习习，拥有百年历史的外滩与陆家嘴金融城交相辉映，共同见证申城的发展变迁与中国的开放历程。

2020中国品牌建设高峰论坛、2020中国品牌日晚会、民族品牌之夜、“中国企业家说”高端访谈、民族品牌空中展、“品甘味、游甘肃”、上汽新能源汽车发布会、西凤品牌活动……23日到25日，新华社民族品牌工程办公室携手各方在沪举办系列活动，彰显中国企业的综合实力、中国品牌的绚丽风采、中国企业家的担当作为，充分展示“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的动人魅力，有效提升了新华社民族品牌工程的影响力、吸引力和凝聚力。

    共话品牌升级路径 探寻逆势增长之道

品牌建设是一项持续推进、久久为功的事业，需要社会各界共同为之努力。

24日，“2020中国品牌建设高峰论坛”在上海举行，其主题是“新经济、双循环——共同聚焦双循环格局下的产业发展和品牌建设”，该论坛是“2020中国品牌日系列活动”主体活动之一，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办。

在论坛上，嘉宾就“双循环格局下优化稳定国内产业链，扩大有效投资，促进经济发展”“推进长三角更高质量一体化发展”“对标国际一流，打造世界级企业”“未来物联网与智能制造的趋势”等议题展开讨论，为进一步提升企业活力和能级，扩大对外开放度建言献策。

“加强品牌建设是构筑竞争优势的必由之路。”绿地集团董事长、总裁张玉良说，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，它既是企业配置资源和开拓市场的重要手段，也是企业提高附加值、形成市场溢价能力的重要砝码。因此，拥有差异化和高水准的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。在当前形势下，我国企业要构筑新的竞争优势，就必须通过打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由价值链低端向价值链高端的跨越。

西凤酒集团董事长张正表示，高质量发展诉求和消费升级，推动着整个中国白酒行业的转型。在此过程中，西凤建立了7道关卡55道食品安全防线，实施了国际化7S、10S现场闭环管理。通过大数据平台，从产品溯源系统建设到原粮溯源管理，借助人工智能、大数据等新兴技术，完成了从“田园到餐桌”的品质溯源管理系统。

品牌是企业的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信，拥有价值的头部品牌，具有更快速的复苏力和更强劲的竞争力。波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康表示，“有实力、有态度、有情怀的中国品牌，要敢于走出舒适区、挑战‘无人区’、抢占制高点，在自己擅长的领域精耕细作、创新顾客价值、拥抱数字经济、形成有效供给，服务人们美好生活需要。”

24日，2020中国品牌日晚会在上海上音歌剧院上演。晚会以“全球传播，世界共享”为主题，浓墨重彩地展示抗击新冠疫情、决战脱贫攻坚、共创美好生活中的“品牌力量”。28日，晚会在东方卫视、新华网、“新华社快看”抖音号与快手号，B站等平台播出。

晚会分为“全球战疫·品牌力量”“全面小康·品质生活”“中国品牌·世界共享”三个篇章，全面展示“大国重器”“民族品牌”“中华老字号”“产业新锐”“未来之星”等光辉形象，汇聚了品牌、科技、文艺等多领域精英，共同为民族品牌的创造力、影响力点赞喝彩，让世界领略中国的品牌力量。

    助力企业高质量发展 民族品牌工程平台作用凸显

华谊集团历经百年，见证了上海乃至中国化工业发展的风雨历程。深耕“能源化工”“先进材料”“绿色轮胎”“精细化工”“化工服务”等五大核心业务，近年来，华谊集团走出了一条集绿色化工与高质量发展的道路，甲醇、醋酸、丙烯酸、载重胎和含氟化学品等二十多个核心产品处国内领先地位。

24日，华谊集团入选新华社民族品牌工程合作签约仪式在上海举行，新华社下属各服务机构将与华谊集团展开全面合作，共同打造百年民族化工品牌，助力企业品牌建设和高质量发展。

华谊集团党委书记、董事长刘训峰表示，华谊集团与新华社民族品牌工程战略合作签约，是双方推进品牌强国战略的务实行动，也是新华社助力华谊集团品牌建设，共同推动企业高质量发展再上新台阶的有力举措。华谊集团拥有众多家喻户晓的老字号品牌，包括8大工业品老字号和4大消费品老字号，借助新华社民族品牌工程综合服务体系，回力、蜂花等诸多品牌一定能成为广大消费者永恒的记忆、永远的陪伴。

根据协议，双方将在创意策划、品牌推广、海外传播、智库服务、资本市场、定制化服务等方面开展全方位务实合作。

“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。目前已服务一批世界500强、中国500强、行业领军企业和区域优秀品牌。

新华社民族品牌工程办公室在沪举办系列活动也成为各家企业推介核心产品的重要舞台。23日晚，在上海举办的第四届中国品牌日活动中，陕西西凤酒股份有限公司作为本次活动首席赞助商，举办“中国红•红西凤”品鉴交流会。陕西西凤酒股份有限公司董事长张正介绍了西凤集团的战略核心产品红西凤。

“目前西凤酒品牌价值达千亿以上。”张正说，近现代以来，西凤酒畅销国内，享誉全球，先后荣获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖等八项国际大奖，蝉联四届“中国名酒”称号，拥有“中华老字号”“中国驰名商标”“国家原产地域保护产品”“国家地理标志产品”等殊荣，并入选民族品牌工程。

25日，“品甘味·游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周在中国金融信息中心拉开帷幕。甘肃省委省政府借助中国品牌日系列活动契机，启动“品甘味·游甘肃”2020长三角消费扶贫文旅周，抢滩长三角消费市场，是着眼“双循环”新发展格局，以区域品牌建设为抓手，致力于脱贫攻坚成果巩固和高质量发展的有益探索。(杨有宗)