这家老字号不再只有老品牌，正在走向国际化

说起豫园股份，可能留在大家印象中的较多是绿波廊、南翔馒头店等老字号品牌，然而并非如此。在第三届中国国际进口博览会消费品展区，豫园股份举行了一系列与海外品牌合作的活动，老字号品牌焕新与产业升级的同时，不断整合全球资源。

日前，豫园股份旗下东方美学生活平台东家APP与日本五大综合商社之一的丸红株式会社旗下JMC（Japan Mastery Collection）达成战略合作，双方将发挥各自优势，展开线上线下多方位合作，资源共享、优势互补、互利共赢，共同推动中日文化交流和手工艺行业发展。

据介绍，此次与JMC的合作涵盖线上线下。线上，东家助力JMC线上业务在中国的发展，帮助日本手工艺匠人进行线上销售，JMC将入驻东家平台并开设专区，销售日本代表性匠人的作品；线下，东家平台匠人的高品质产品将计划于明年进入东京羽田机场JMC店，JMC也将考虑入驻复星、豫园旗下商业设施。

东家还与国际宝石学院IGI达成战略合作，为年轻珠宝设计师提供更大平台。进博会现场，IGI实景展呈包括全球最有效的小钻排查设备“IGI D-check”与宝石显微镜等的“迷你实验室”，IGI JEWEL珠宝设计大赛TOP30作品也首次集体亮相。而在今天的意大利国家文化主题日上，意大利百年珠宝品牌Damiani揭幕了其5件历史上获得过国际钻石大奖的饰品，以及11件高级珠宝单品，为观展者带来以精益求精的意大利“工匠精神”铸就的珠宝传奇。与IGI、Damiani的合作，也标志着他们向多品牌、全生态链的珠宝产业布局更进一步。

美妆领域，东家也与WEI蔚蓝之美发布了以中国国花牡丹为主成分的跨界联名产品礼盒。在以色列文化主题日，以色列AHAVA宣布将其中国研发中心——复星津美全球科创中心正式落地上海漕河泾产业园区。

海外优质品牌亮相复星快乐展区。豫园股份在推动本土品牌创新升级的同时，也通过跨国界、跨领域的合作方式，让国际品牌和传统品牌之间形成协同，激发乘数效应。