老字号与新城“碰撞”出火花 全球首家IP形象品牌店落户九棵树

“每一颗大白兔奶糖都产自奉贤。”经久不衰的中华老字号“大白兔”全球首家IP形象品牌店昨天在奉贤新城九棵树未来艺术中心开业。这也意味着，这只上海人最爱的“兔子”，从商品生产到创意消费环节，全链条落地奉贤。

近年来，国货品牌在市场上的占有率和认可度越来越高，这是市场变化的结果，也是传统制造业不断转型升级的结果。当前上海建设五个新城，就重点围绕如何进一步激发产业优势，促进产城融合展开探索。此次奉贤积极培育“店厂同源”新国潮大白兔，就是一次有益的破题。

传统制造业转型创新

奉贤是消费品制造业大区。雷允上、大白兔等老字号，森蜂园、晨光文具、水星家纺、自然堂化妆品等人们耳熟能详的国货品牌，都在奉贤扎根多年。

拿大白兔来说，依托于奉贤，它从一颗奶糖，逐步做成一个品牌，一个IP。光明食品集团旗下上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚介绍，特别是近两年，公司通过转型创新，不仅将大白兔奶糖从1种风味发展到20种，还持续推出新品，展开跨界合作。

记者看到，此次开出的门店内，不同规格、不同口味的“大白兔家族”悉数亮相。除了奶糖外，还有如大白兔与女装品牌乐町开发的T恤、卫衣，与气味图书馆开发的沐浴乳、香水等，联名单品多达数十种。此外，以大白兔作为IP形象的靠枕、雨伞、文件袋、茶杯、咖啡等也均有售。

有了这家门店，今后大白兔全品类产品都将有一个集中的线下窗口，后续的新品发布也将依托该门店进行推广。记者了解到，目前大白兔的产品创新仍在持续中。同时，大白兔还计划以此为起点，在全国及东南亚开设更多的门店，与全球喜欢大白兔的消费者分享甜蜜、快乐和创新。

打造“国潮文化胜地”

你见过充满牛奶的房子吗？在大白兔九棵树全球首店里，200余平方米空间整体用3D打印技术打造，流线的雕塑造型模拟出了牛奶的流动感，空间的配色也极为精简，仅使用了大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色，加深了视觉冲击力与品牌印象。

大白兔首店主持设计师、唯想建筑设计创始人李想告诉记者，前期团队与大白兔、九棵树双方充分接触后，就感觉这两者之间一定可以擦出火花。“前者承载了一代代人的记忆，比如它的糖纸，它有着60年历史的大白兔logo，以及它曾经‘七颗大白兔等于一杯牛奶’的广告语等，都已经化作一个个经典的文化符号，嵌入到人们的脑海里；后者虽然是一个新生的文化场馆，但造型极富艺术性，又地处一片大森林中间，可以给我们充分的想象空间。”

其实从去年“五五购物节”开始，奉贤就将目标对准“国潮”消费。诸多化妆品企业已在奉贤当地设立了它们在全国的首个线下销售点。“店厂同源”，不仅让市民更有“买买买”的获得感，也让企业拥有了更多市场机遇。随着此次大白兔首店的落地，奉贤新城进一步踏上“国潮首店”的赛道。奉贤区委书记庄木弟表示，未来奉贤将持续优化营商环境，张开双臂欢迎更多国潮品牌在奉贤开厂、开店、立足奉贤转型创新，不断将奉贤塑造成为“国潮文化胜地”。