培育专精特新企业，助上海品牌“出圈”

160多年前一把维也纳咖啡馆椅，应是苹果手机诞生前全球卖得最多的工业产品。它于1859年面世，截至1930年，已卖出超过5000万把。此热销款背后，关键靠设计——设计师开创性地实现了实木弯曲技术，并将椅子拆分为6个构件，用螺丝钉连接。如此一来，既可快速生产组装，成品又可层层相叠，一平方米面积之上能叠起36把，使产品高效运输和贩卖成为可能。上海本土在线设计领域独角兽企业特赞CEO范凌分享这一案例，旨在阐释产业发展中的设计驱动力。

在刚刚结束的上海建设世界一流“设计之都”推进大会系列活动——“设计驱动产业创新发展”高峰论坛上，沪上优秀设计企业和专家学者，展示了我国在工业、数字、服务设计等领域的产品技术含量与最新成果。

外高桥造船信息设计总监袁轶，就揭秘了323.6米长的国产首艘大型Vista级邮轮的设计管理故事。他透露，高铁和大飞机的零部件分别为200万个和500万个，而大型邮轮的零部件多达2500万个。“我们为此专门成立了集中设计中心，联合国内外多家相关方，基于统一平台进行全球化协同设计，其中很重要一环来自数字孪生。在宛若迷宫的邮轮内部，邮轮的三维模型与实物可一一对应，设计者通过专门的App查看。”

在快消行业，基于人工智能算法引擎的营销管理，也正逐渐成为标配。据介绍，快消行业的营销正经历人、货、场全面数字化演变，对海量营销内容的数据资产管理、合规检测及智能解析，成为企业痛点。上海在线设计企业特赞为联合利华接入了企业级智能内容中台，让企业像使用云计算一样，多快好省地调用可靠创意，实现联合利华线上营销的持续增长。目前接入特赞服务的大中型企业已超过200家。

这也验证了上海企业文化与品牌研究所所长周元祝的观点——万物皆可“设计”。周元祝分析了2021年全球品牌百强榜前十之后发现，设计是一流品牌企业的必备本领。近年来，钟薛高、拉面说、永璞咖啡等上海一些新兴消费品牌横空出世，如钟薛高已在局部节点超越哈根达斯。不过，品牌创始人却并非来自牛奶、雪糕等行业，而是做咨询出身。“可见，产品、技术、质量都是设计出来的，制造、营销、获客的全流程都蕴含着设计，设计影响着品牌的溢价能力。因此，值得注意的是，上海产业部门正在着力培育的专业化、精细化、特色化、新颖化等‘专精特新’企业，很可能成为品牌‘出圈’的风口。”

论坛上，上海市经信委和各区经委、商务委，为新一批45家市级设计创新中心、35家设计引领示范企业授牌。此次获评的80家单位中，包含工业设计、建筑设计、时尚设计、数字设计、服务设计五大领域，既有威马汽车、翱捷科技等细分行业领军企业，也有岸峰设计、正泰智能等优秀独立设计企业，还有纯米科技、米哈游等新模式和新业态企业，以及傅利叶智能、非夕机器人等硬核科技企业。这些“出圈”企业，正在成为上海建设世界一流“设计之都”的中坚力量。