《2022年防脱生发品类白皮书》发布 深度解读防脱生发市场蓝海空间

11月1日，以“构筑患者价值同心圆，二元发展驱动健康产业新增长”为主题的2022西普会在海南博鳌盛大开幕。会上，振东达霏欣联合京东健康、中康科技共同发布“2022年防脱生发品类白皮书”， 白皮书含《2022中国脱发生发品类白皮书》、《2022防脱生发市场消费趋势洞察》两份内容，分别从线下和线上两个消费场景，分析脱发生发品类市场增长驱动力和消费者需求变化。

报告显示，随着消费者对头发健康的关注提升到全新高度，“生发”不仅是医疗需求，更成为了审美需要。消费者对头发问题热切关注所衍生的“发际线经济”驱动生发市场进入景气发展周期。

防脱生发领域外用药市场需求旺盛

据悉，受生活压力大、作息不规律等问题的影响，我国脱发现象呈现普遍化和年轻化。国家卫健委和统计局的相关数据显示，平均六个人中就有一个人受脱发困扰，并且30岁以下年轻群体占脱发总人数70%。

报告指出，在国家推出相关利好政策、居民医疗保健支出提升和脱发现象年轻化的背景下，脱发生发品类在零售药店规模同比增长快于市场总体。而从功效型、安全性、性价比等方面综合横向对比来看，外用药品治疗有较强竞争力，增量空间广阔。

京东健康数据研究院数据显示，从2020年至2022年，外用生发药品消费规模与消费人数持续增长，其中，线上消费规模涨幅达到170%，线上消费人数涨幅达到140%，且外用生发产品份额在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。

购药人群消费升级，以及女性人群青睐低浓度治疗产品等趋势涌现，也为防脱生发产品未来持续增长提供强劲动力。而从渗透率和购买频次看，客单较高的外用药相比口服药仍有较大提升空间。《白皮书》指出，得益于购买人数提升，MAT22Q1外用药市场规模达2.89亿元，同比增长50.2%。

米诺地尔是唯一经美国FDA和中国NMPA双认证的外用生发药品，安全性强，有效性高，根据《指南》建议男性使用5%米诺地尔，女性使用2%米诺地尔，男女分治更科学。

达霏欣是国内首家提出男女分治的品牌，于1997年研发出5%和2%两种浓度达霏欣米诺地尔搽剂。从京东健康数据研究院数据来看，米诺地尔搽剂由于自身剂型刺激性小、不油腻不刺鼻以及药物渗透性表现更好显示出更高的增长趋势。

此外，报告提出，随着国家相关利好政策叠加社会需求，更加速推动了数字化医药健康行业的蓬勃发展，随着医药电商渗透率的持续提升，药品线上渠道可得性也在不断提升。

振东制药毛发皮科领域线上线下同时发力

达霏欣是振东制药（300158.SZ）旗下止脱生发品牌。《白皮书》数据显示，达霏欣MAT22Q1份额为46.4%，领跑米诺地尔品类。

资料显示，目前，达霏欣临床开发等级医院超700家，覆盖全国8万多家门店。此外，振东制药与大麦、碧莲盛、新生等全国知名植发机构开展深度合作，与中国毛发协会、中华医学会等全面对接，在各省建立毛发专委会。

振东制药通过线上线下同时发力，公司毛发领域主要产品达霏欣米诺地尔搽剂保持稳定的增长。公司此前披露的公告显示，2021年，达霏欣所有终端渠道销售额为3.03亿元，其中线上销售占比64%，零售药店占比18%，医院终端占比14%，植发机构占比4%。

振东制药表示，在毛发皮科领域，公司将依据市场消费者对于头皮健康、发丝护理等多方位要求，衍生出达霏欣「养护生」一套综合解决方案，持续为行业发展赋能。