四大卫视如何以“爆款节目”引导舆论 来听听台长们都说了啥

 
6月12日报道：昨天，第24届上海电视节开幕论坛举行。包括四大卫视在内的众多业内大咖,出席《台长论坛》，共话主流媒体舆论引导力。

　　
打造新闻大片，还首次成立7个工作室
“讲新闻资源，湖南台无疑比不上央视‘老大哥’；论经济环境，湖南台也不如江浙沪等兄弟媒体。”一开场，湖南广播电视台台长吕焕斌，抛出了“方法论”—抓住新时代广播电视传播和受众需求特点。
具体来讲，湖南台探索”新闻大片”的创新模式，采用大制作、连续剧、组合拳，做主题宣传的精品大片，做出自己的特色，做出声势和影响。
结果是反映伟大时代的《绝对忠诚》，获评中国新闻奖一等奖；创新传播方式的纪录片《社会主义”有点潮”》，受中央主要领导表扬；开展新闻扶贫的“新春走基层”直播活动，每到一处带火一方旅游……
“坚持内容为王，打造自有的强IP、‘爆款’，这是我们不懈的追求。”近几年，湖南台先后推出《歌手》《爸爸去哪儿》《一年级》、《声临其境》等原创作品。
值得一提的是，湖南台主动适应互联网时代全新的创新环境，”整编”湖南卫视31个团队，首批试行授牌成立了7个工作室。“独立制片人制要逐渐向产品经理制靠扰，强化制片人的市场思维。”吕焕斌解释了它产生的逻辑，他认为这是一次重大机制创新，实现了对过去多年的独立制片人制的迭代。
“芒果TV的成长史，也是湖南广电向媒体融合的进化史。”不拒绝进化的吕焕斌坦诚，要做最后一代传统广电人。据他介绍，短短四年时间，芒果TV从”独播”走向”独特”，挺进国内网络视频行业第四，日均活跃用户成功突破5000万。
吕焕斌总结到，探索国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展之路，湖南台的目标在前方，路在脚下。

　　
算经济帐更要算政治帐，生动讲好故事
江苏省广播电视总台台长卜宇认为，电视精品生产要算“经济帐”更要算“政治帐”。“我们台里是按照好主题、好品质的原则，有计划推出一批的精品力作。我们提出筹备一批、制作一批、播出一批。”
他认为，传播的内容首先要有正确的价值方向、理论导向。要承担好主流媒体责任，最重要的是创新，创新是现有新闻报道的创新，还有创新理念和思维把新媒体搞好。
新时代对广播电视媒体意味着什么？浙江广播电视集团总编辑姜军认为，意味着必须创作出更多高质量的文化产品；顺应收视、收听规律的新变化；承担起文化传播的神圣使命。
怎样生动讲好故事，他以《奔跑吧》为例解释主流媒体的舆论引导力。“《奔跑吧》在卫视里非常有名气，也受到捷克奥地利总统青睐。在他们邀请下去捷克好好展示了布拉格，把中国传统文化通过这个节目展示出去。”据了解，今年又奥地利演讲《中国青年的担当》，把我们的想法和要求，让世界了解认识中国青年在想什么干什么。

　　
打造重点主题纪录片，不忘现实题材电视剧
针对舆论引导者，上海广播电视台台长高韵斐认为：“主流媒体”的压力感正逐渐增大。同时，他也认为今天的媒体人是幸运的，“群众对文化精品的渴望和期待，正是提升舆论引导力的动力源泉。”
高韵斐以纪录片为侧重点，介绍了上海电视台的宣传策略。他说，纪录片正成为东方卫视在新闻、综艺、电视剧之外的第四驾马车，进一步提升了频道的文化辐射力。
比如围绕”十九大精神”与”党的诞生地”主题，将推出纪录片《大上海》、外宣纪录片《中国面临的挑战》第三季等；围绕”改革开放40周年”主题，将打造纪录片《激荡四十年》《浦东传奇》《上海制造》等。
另外，他还重点介绍新打造的纪录片《大上海》，该片也是上海市委宣传部重点项目。整部纪录片立足”百年中国看上海”的定位，将全景式展示上海城市精神。
除了纪录片，现实题材电视剧也是SMG关注的重点。《平凡的世界》《虎妈猫爸》《我的前半生》等一系列准确把握生活节奏、反映时代特点的电视剧，引发了社会共鸣。
另外，东方卫视连续推出了《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》三档原创传统文化节目，形成了”中华”系列文化节目品牌。“应该说我们的探索实践取得了一定的成果。”
谈到未来，SMG正在投拍的《大江大河》，计划配合今年12月”纪念改革开放40周年”的高潮时段，登陆东方卫视黄金剧场。此外，电影《郝帅的阳光》、电视剧《一号文件》，京剧电影《曹操与杨修》、动画片《中华创世诸神纪》也将在重大节点陆续推出。其中3D全景声京剧电影《曹操与杨修》，将经典的海派京剧与先进影像技术相结合，马上要在上海国际电影节上首映。
“一档好的节目要像春风化雨般贴近人们的生活。”高韵斐表示，要将“情怀”两字融入新闻、科教、文化、综艺、真人秀等各类节目中，也要投身广袤无垠的中国大地和火热的现实生活，以切实的行为担负起主流媒体的舆论引导重任。