"中华老字号"90后粉丝越来越多 大批新品首发成吸睛亮点

 
老凤祥的金银首饰、英雄钢笔、杏花楼的月饼、国际饭店的点心，“第十二届中华老字号博览会”于今天在上海展览中心拉开帷幕，来自天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市的200多家老字号企业悉数亮相，展览面积达8500平方米。不过，东方网记者在现场看到，与往年不同的是，今年的中华老字号展会上多了许多“新面孔”。

90后成老字号 “粉丝”产品创新成大卖点
肖小姐是个不折不扣的“90后”白领，可是今年她却来到了原本老年人更钟情的“中华老字号展会”，英雄的钢币、五芳斋的粽子、光明的鲜奶，肖小姐大包小包买了个遍。“老字号是有文化有传统的，我从小就喜欢，买老字号也是一种时尚。”肖小姐说。像肖小姐一样爱逛“中华老字号”展会的还有缪先生，他是英雄钢笔的粉丝，每年来展会买一只作为纪念已经是他的惯例。他告诉记者，买老字号不仅仅是老年人的情结，也是青年人的情结。
据英雄集团经济运营部经理韩明透露，像肖小姐、缪先生一样的年轻人光顾老字展越来越多，一上午已经卖了百余只了。究其原因，在韩明看来，主要还是得益于老字号的创新。“以前我们参展都会带一些价值20、30元的学生用品，用于零售，今年我们一件也没带，反而是带的是时尚新品，一上午就有这么大的销量，跟产品创新不无关系。”
老凤祥首席发言人王恩生也认为，都说“十年磨一剑”，中华老字号博览会已经12年了，打了12年的基础，老字号在不断推陈出新，打造新时尚，新产品，为品牌带来活力的同时，也吸引了年轻的群体。
大批新品首发 全力推进“老字号重振工程”
今年上海提出了《全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》，为响应“上海购物三年行动计划”，提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，据悉，中华老字号博览会特别设立了“老字号新品首发活动专区”，并策划了“老牌新品，时代匠心”产品展示秀，为老字号新品搭建平台。
东方网记者了解到，包括上海凤凰自行车，九和堂，英雄钢笔，古今内衣，上海制皂，西区雷允上，恒源祥等在内的多家老字号品牌企业在展会上进行新品首发，一展品牌风采。
如，老字号品牌恒源祥一口气带来包括智能发热马甲、四季羊毛被、抗起球机可羊绒衫等6种新品；九和堂带来了即食阿胶糕包涵玫瑰、红枣、枸杞三种口味；英雄钢笔则与施华洛世奇合作首发了镶满施华洛世奇水晶新品钢笔。此外，随着内衣外穿风尚的日渐流行，“古今”这个中华老字号品牌也愈加焕发新活力，带来了具有蕾丝透空的哥特风格的内衣。
韩明表示，在老字展上设立新品首发平台，对于老字号企业而言是一种全新的尝试，来展会的都是老字号的忠实粉丝，在这个平台上看到新品首发，也可以让主流消费群体感受到品牌的发展，让关注老字号发展的消费者更有新鲜感和获得感。
创新活动看不停 热点活动再升级
东方网记者还了解到，上届博览会广受好评的“‘国家宝藏’-寻宝活动”将以全新的面貌呈现，升级为“‘国家宝藏2.0’寻宝活动”。活动以老字号企业产品互动体验为核心，邀请亲子家庭根据寻宝护照及地图，在展会现场依次对老字号企业进行探索，通过亲子互动体验的方式，在游玩的同时了解老字号品牌，认同老字号，感受老字号企业的生机与活力。
博览会组委会工作人员告诉记者，博览会将以“老字号，新梦想”为主题，组织一场义卖活动。活动将以老字号首发新品与经典产品为组合，在展会现场面向参展观众进行义卖，所得善款将全部捐赠给慈善机构。
之所以老字号展会，得到年轻人的青睐，这与组委会精心策划的购物体验分不开。据悉，博览会组委会还特别策划了一场“玩转老字号开心GOGO购”互动活动，以吸引更多的年轻群体关注，活动以老字号企业产品为核心，用时下热门的互动游戏作为载体，让消费者在直观的体验中，进一步了解老字号，认知老字号的文化价值，弘扬中华商业文明。