联合利华在全球精选三十多个品牌参展进博会，满足精准化多元化市场需求

原标题:中国消费升级，“小而美”成新趋势
“面对开放的中国市场，跨国公司不可能离开。进博会的举办释放了中国拥抱全球贸易、坚持深化改革开放的积极信号，让我们更坚定了扎根中国的信心。”联合利华北亚区副总裁曾锡文近日接受采访时，毫不犹豫地表达了联合利华在中国发展的决心。几天后，联合利华就将在第二届进博会的品质生活馆、食品和农产品馆两个展馆的三个展区亮相。
联合利华在第一届进博会上收获了1800万美元订单。曾锡文说：“我们已经有10多个品牌登陆中国，而且我们看到一个趋势——原本从外国进入中国的进口品牌会逐渐变成‘在中国生产和经营的品牌’，今后甚至可能变成‘中国出口品牌’。”
这样的变化既与广阔的中国市场有关，又与中国市场正在发生的变革有关。联合利华作为一家面向消费者的跨国公司，始终在找寻有潜力的市场。曾锡文说：“判断一个地区有没有潜力，消费品行业无非看两样东西——人口潜力和人均收入。这两样东西乘起来，就是它的底气。中国无疑有强大的底气。”
联合利华在经营中还感受到中国消费者对全球市场的影响力。曾锡文介绍了他观察到的一些变化：“从消费方式看，消费时间变得碎片化，电商等销售渠道提供碎片化的销售服务。从消费喜好看，“90后”“00后”等年轻人的第一个消费特点是‘我不用我妈妈的东西’，第二个特点是‘品牌的历史对我来说不重要’，他们更看重创新。人与人之间的关系越来越圈层化，你是一个圈儿、我是一个圈儿，每个圈层用的产品不一样。所以，‘海淘’‘海外购’等销售方式会在中国兴起，因为消费者需要更多的产品来满足他不同的需求。”
面对新的市场特征，企业需要为消费者提供精准化的产品，有针对性地满足他们的需求。曾锡文提出一个“小而美”的概念，即工厂要小，“小到什么程度？小到可以个人定制。”从这些年的经营情况看，联合利华发现小众品牌越来越受中国消费者欢迎，这也是中国消费升级背景下，个性化需求蓬勃增长的表现。
基于这些市场观察，联合利华将在本届进博会展出来自韩国、日本、法国、美国等多个国家和地区的30多个品牌的产品，总参展面积达到684平方米。在品质生活馆中，联合利华除了有自己的展台，品牌和产品还将出现在展馆内的高端消费品专区。不同国家、不同展区的展品布局，也体现了联合利华为满足中国多元化市场需求所做的努力。