上海中昊针织积极打造自主品牌 预计今年全年出口同比增10%

=只生产袜子，又百分之百出口，全球疫情下，单打一的外贸企业会不会陷入困境？地处青浦徐泾的上海中昊针织有限公司，给出否定回答：“我们青浦总部、全国15家自控工厂及300家合作工厂，任务满满。照此速度，全年出口将突破20亿双，同比增10%。”董事长高宝霖说。

“晴天备雨伞，雨天心坦然”。早在7年前，面对劳动力、土地成本上升，贸易摩擦升温的内外交困，中昊已未雨绸缪。

有着20年历史的中昊，替全球十几家知名运动、时尚品牌和沃尔玛、开市客等大型商超的自有品牌贴牌代工，品牌数共计20多个。2009年起，中昊袜子出口数量和金额一直是全国第一，且遥遥领先同行，堪称“中国袜子出口大王”。

先降低成本。2013年起，中昊上海工厂及研发中心的设备，全部更换为意大利进口智能机器人生产线，每组68台机器人只需1名熟练工，一下省掉2000人。机器人生产的袜子一次成型，质量更过关、穿着更舒适。

过多依赖贴牌代工也须破题。高宝霖说，没自主品牌，就没定价权，企业经不起关税波动的“风吹草动”。另一短板是，贴牌代工听不到顾客声音，无法形成“研发—生产—销售”的产业链闭环。

于是，着手打造自主品牌。第一步，他们在全球100多个国家和地区注册了UNDERWEAR、XIJIAFENG、SOXATM、Firstwool等商标。接着，在日本京都、美国纽约设立设计室，与时尚“零时差”。随后，又陆续与亚马逊、新蛋等几大主流跨境电商平台接洽……“大雨”未及，“雨伞”已在手。

中昊还有一个“秘密武器”——联名品牌。几年前，他们花巨资，买断莱卡、CoolMax等新型纤维面料在袜业和无缝领域的全球授权，加入新型纤维面料成分后，袜子弹力更足。联名品牌战略带动自主品牌的品牌溢价进一步增厚。如今在跨境电商平台上，这些联名品牌袜子均价能达到6美元一双，超过了Nike等大牌4至5美元一双的均价。

今年上半年，欧美实体商业几近“停摆”，海外代理商订单锐减。而此时，跨境电商异军突起，中昊的平台询盘量、要货数都开始直线上升。短短几月，几大自主品牌销量占比从疫情前的5%，增长到10%，翻了一番。有了定价权，产品利润是贴牌的一倍，销售额占比从疫情前的7%，增长到15%。最近，国外出现快递员减少、货物压仓，顾客拿不到货的情况，但平台仍“爽快”地付给中昊违约金，就怕断了合作……因表现突出，中昊日前荣膺“上海百强外贸自主品牌示范企业”的称号。