“东方美谷”与进博会共成长！这张奉贤“名片”的品牌价值已达287.31亿元

11月8日报道：为进一步放大第四届进博会溢出效应，推动上海奉贤“东方美谷”品牌向国际化、高端化、集成化发展，“2021东方美谷国际化妆品大会”于11月7日至9日在上海奉贤举行。进博会场馆内，欧莱雅、如新等东方美谷入驻企业的最新最潮产品频现爆款；进博会场馆外，创立四年的东方美谷品牌价值也再次被刷新，这座“中国化妆品产业之都”正从上海逐步走向世界。

昨天上午，在“美谷美购乐享新生活”2021东方美谷品牌展开幕式上，东方美谷最新品牌价值发布，高达287.31亿元，而在2019年，这个数字还是110亿元。今天上午，在2021东方美谷国际化妆品大会开幕式上，《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》《2021东方美谷化妆品品牌市场影响力排行榜》相继发布，在市场规模将近5000亿元的国内化妆品产业中，东方美谷已吸引十分之一的化妆品企业入驻。

据悉，“东方美谷”是以奉贤区全域为载体，以“美丽健康”概念相关的产品轴、服务轴、产业轴3大坐标系构成的“三维立体产业体系”。此前，东方美谷国际化妆品大会已经成功举办三届，三年来，东方美谷落地新项目185个，包括资生堂研发中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、麦吉丽美妆、完美日记、名创优品等亿元或千万美元以上投资项目33个。目前，东方美谷是上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。东方美谷国际化妆品大会也成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。

已经连续4年参加进博会的欧莱雅，在中国的“美丽之旅”已有24个年头，见证了中国化妆品行业的发展和变迁。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，东方美谷从成立到如今的蓬勃发展，让欧莱雅更加坚定了推动上海总部实现升级，继而成为欧莱雅北亚区总部的决心。

统计显示，受全球疫情影响，2020年全球化妆品市场受到冲击，市场规模小幅下降。亚太地区重要性逐渐凸显，市场份额占比提升至43%。但与许多国家与地区相反的是，中国化妆品市场保持了增长的态势，2020年零售总额突破3000亿元。中国化妆品市场目前仍以线下渠道销售为主，但线上渠道的销售占比逐年稳步提升，预计2023年将占四成。

记者了解到，东方美谷牢牢抓住机遇，在打造美谷美购品牌的同时，推出了以线下新零售体验店+线上社交电商平台为载体的立体模式，构建尤其注重服务18-35岁美妆消费人群为主、线上线下一体化的美妆新零售平台。其中，美谷美购线下零售体验店总面积约900平米，产品区包括了彩妆、护肤、香氛、健康食品，功能区则设置了肌肤管理中心、网红打卡区、 产品体验区、店内直播等；线上则推出了“美谷美购”APP，不仅品类全名，其品牌更多达500多个，商品数万个。