从0到287.31亿 深耕“东方美谷”商标品牌一方田

2021年11月8日，东方美谷国际化妆品大会在上海市奉贤区隆重举办。本届大会以“东方美谷 美丽世界”为主题，聚焦化妆品的高质量发展，紧贴美丽产业热点，邀请了包括欧莱雅、资生堂、联合利华、家化、伽蓝等国内外化妆品龙头企业嘉宾，和欧盟商会、日本化妆品工业协会等专业机构，以及阿里巴巴、青眼等行业平台，共同深入探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，关注美妆产业发展的卡脖子问题，助力中国特色化妆品发展体系构建，不断提升中国化妆品在国际上的声量。

东方美谷国际化妆品大会已经在奉贤成功举办了四届，近年来东方美谷已吸引700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根，目前东方美谷集聚了全市1/3以上的化妆品生产企业，市场销售额占比达40%，成为了上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。自2015年底“东方美谷”概念提出至今，“东方美谷”从奉贤区产业方向上升为上海市重点发展战略、商标从0到378件、品牌价值从0至287.31亿元……六年来，上海奉贤心怀“打造一个东方美丽健康产业硅谷”的美好梦想，全力践行商标品牌发展战略，顺势而为，乘风破浪，从“无中生有”到“勇立潮头”，走出了一条区域品牌带动产业发展的成功之路，国家商标品牌的创造、运用和保护战略在此得到了生动实践和充分检验。

抓布局 指导“东方美谷”商标注册

2015年，以化工行业见长的奉贤率先窥见了化妆品产业蕴藏的机会，着手打造“东方美谷”美丽健康产业品牌。从“东方美谷”概念诞生之初，知识产权“创新、创造”的基因就深植其中：“东方美谷”LOGO勾勒出具有自然禀赋东方韵味的“美谷”造型,是通过半年多的全球范围的征集、评审而来的自主性知识产权创新成果。

品牌国际化，商标须先行。2015年以来，围绕美丽健康产业布局，奉贤区在“东方美谷”商标注册之路上一直努力向前。奉贤区知识产权局主动作为、加强指导，助力提升商标申报成功率，实施商标品牌战略。目前成功注册378件，其中马德里商标，涵盖美国、欧盟、日本等32个国家和地区，初步形成以“东方美谷”核心商标为支撑，以“美丽第一时间”、“东方三十度”、“海派美谷”、“海上美谷”、“绿洲美谷”等商标群为补充的完整美丽健康产业商标体系。

日前，“东方美谷”系列商标已经成为奉贤最有特色的城市标识和上海产业发展的新名片，是奉贤打响“四大品牌”最大软实力和软环境，为“东方美谷”这一美丽健康产业核心承载区的多样化、差别化品牌建设和运用，提供了更多选项和发展空间。

聚资源 打造“东方美谷”知识产权服务平台

置身于世界知识产权战略深入实施的宏阔背景，一路走来，奉贤区积极聚焦比较优势，努力把商标品牌公共服务优势资源与地方发展紧密结合，着力打造商标品牌创造、应用和保护新高地。

2018年3月，奉贤区在上海市率先成立“东方美谷商标品牌创新发展指导中心”，构建协同企业品牌发展的长效运行机制。11月，奉贤区与上海市市场监管局签署《关于支持“东方美谷”商标品牌发展战略合作框架协议》，为“东方美谷”商标品牌战略提供更高层级的政策支持和保障。

2019年1月，“国家知识产权局商标业务奉贤受理窗口”入驻东方美谷，成为全国首个试点共享地方商标审查协作中心优质资源的商标受理窗口，极大降低企业商务成本，最大程度为企业减负，推动上海南部并辐射长三角地区的商标注册便利化。4月，区知识产权局立足职能，精心指导，推动出台《“东方美谷”系列商标管理使用办法》，明确“公益性”使用采取“备案原则”、“商业性”使用采取“许可原则”，充分发挥“东方美谷”商标作为优质公共产品的品牌价值。

2020年，推动全市首批“上海市商标品牌创新创业基地”落户东方美谷，与上海市商标品牌协会、东方美谷签署商标品牌发展战略合作框架协议，争取国家知识产权局专家团队“商标注册便利化改革集中宣讲”走进东方美谷，提升东方美谷美誉度。

2021年，奉贤区在知识产权服务平台搭建上依旧步履铿锵：知识产权快速维权中心申报快速推进，东方美谷与中华商标协会的合作框架初步形成。

兴产业 塑造“东方美谷”产业品牌

近年来，奉贤区积极组织“东方美谷”化妆品产业链企业先后参加意大利博洛尼亚美容展、香港亚太区美容展、法国360美容展、韩国美容展、中国国际美容博览会等具有国际影响力的商业展，并通过推介会、研讨会、国际论坛、美博会、化妆品大会等形式，将品牌的触角延伸至法国、意大利、德国、日本、匈牙利等20余个国家和地区，“东方美谷”的品牌形象得以向全球迅速传播，用国际视野讲述奉贤品牌故事。

2018年至今，连续四年成功举办的“东方美谷国际化妆品大会”，已然成为化妆品行业内高规格、强阵容的国际盛会，是探索世界化妆品产业发展的重要平台，溢出效应日益显现并不断扩大。

立足新起点，为不断提高“东方美谷”商标品牌的知名度、美誉度和影响度，研究制订《“东方美谷”品牌价值提升战略规划》，明确十四五期间“东方美谷”品牌价值提升的时间表、路线图。

随着商标品牌战略的深入实施，2015年以来，“东方美谷”规模以上工业产值年均增长18.1%，税收年均增长20%，均显著快于本区工业产值与税收增速。目前，资生堂中国东方美谷研发中心正式揭牌启用，东方美谷与欧莱雅“BIG BANG美妆科技创造营”实现战略合作，优质企业美乐家、如新、伽蓝、百雀羚等在东方美谷聚集。如今，全国每4片面膜中就有1片产自奉贤的东方美谷。在奉化妆品生产企业占上海市35%以上，总产值过百亿元的美丽健康产品从这里打包分装、远销海内外，“东方美谷”如今已成为长三角最大的化妆品产业集聚区。

2015年底，“东方美谷”概念横空出世，一路走来，“东方美谷”商标品牌影响力日渐扩大，发展动能日益强劲。立足新起点，奉贤将贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》战略部署，进一步提升商标品牌发展能级、辐射力度，促进美丽健康产业在长三角乃至全国的优化集聚作用，推动“东方美谷”成为国际知名产业品牌、城市品牌和文化品牌！