为什么可持续时尚无法负担得起？

除非您购买二手或古董，否则可持续时尚通常会带有昂贵的价格标签。但是考虑到时装业对环境的巨大影响（约占全球温室气体排放量的10％），至关重要的是，环保服装不能只为少数人提供奢侈品，尤其是考虑到对地球更亲切的衣服的需求。

当前的流行病似乎正在激发一种新的生态意识，消费者越来越多地寻找市场的可持续选择。4月进行的一项调查发现，有67％的消费者认为在购买衣服时使用可持续材料很重要，而63％的消费者也关注品牌促进可持续性的方式。问题？一份报告显示，不到三分之一的消费者愿意为环保产品支付更高的价格。

但是，如果有足够的需求，可持续时尚就不必花大价钱。非营利组织Fashion For Good的策略和企业发展总监Brittany Burns说：“人们普遍认为可持续时尚是昂贵的，但事实并非如此。” 随着[新]创新成为主流，[这]推动了价格下降。必须发生转变。”

为可持续时尚定价

目前，可持续时尚通常要付出高昂的代价，尽管诸如90％的品牌正试图改变这种趋势。这家总部位于伦敦的品牌致力于将其90％的利润捐给慈善事业，将自己定位在规模较低的快时尚品牌和Acne等当代品牌之间，其T恤售价在30英镑之间至55英镑。“千禧一代，Z世代–他们应该有能力负担得起我们的衣服，”该品牌的创始人Shafiq Hassan说。“我想要[达到]痤疮的同等质量，嵌入所有[我们]的可持续过程，并成为价格的三分之一。”

©礼貌百分之九十

对于品牌而言，使其产品价格适中绝非易事。哈桑解释说：“我们能够（以这些价格）是因为我们拥有工厂。”他补充说，所有制衣工人的工资都是合理的，并在孟加拉国获得了健康保险。例如，由于选择了高级材料，该品牌的针织品标价较高（一件美利奴羊毛套头衫的价格为150英镑），而该品牌的产量较低，尽管它比其他当代品牌更实惠。 。

快时尚品牌的作用

H＆M等主要品牌已确立了自己在可持续发展领域的重要角色，但由于其庞大的产量，其在定价方面具有明显优势。H＆M的Conscious系列产品采用至少50％的可持续采购材料制成的服装（再生棉除外）–目前提供的T恤价格为6.99英镑至19.99英镑。“ H＆M的使命是让所有人都能负担得起可持续的时尚，这是H＆M的使命，” H＆M在英国的可持续发展经理Giorgina Waltier说。

H＆M的规模还使其能够投资和扩大新技术，例如Circulose –一种由废弃棉纺织品制成的新纤维，该零售商于2月首次使用该纤维。Waltier解释说：“我们想利用我们的规模和规模来真正推动整个行业的系统变化。” “我们正在投资进行新的创新，以实现更多可持续材料的规模化，因此[它们]可以负担得起。”

H＆M Conscious Exclusive SS20中的圆形织物连衣裙

©由H＆M提供

但是，快速时尚链面临一些竞选者的“洗绿钱”指控，他们认为H＆M的整个商业模式（要求以低价出售大量服装）是可持续发展的对立面。然而，H＆M表示，它完全致力于最终成为“ 100％循环业务”，尽管要实现这一目标显然还有很长的路要走。

另一个大问题是，考虑到H＆M以低价出售产品，整个供应链中的工人是否有可能领取生活费。人们越来越重视对服装工人的待遇，他们由于服装品牌在大流行开始时仅在孟加拉国就取消了31.8亿美元的订单而陷入困境，他们陷入了绝境（H＆M承诺全额支付其订单）。根据“清洁衣服运动”的说法，多达93％的品牌没有向供应商支付生活费。虽然H＆M概述了创建“公平生活工资的最佳先决条件” 的战略，但活动家呼吁采取更具体的承诺，以确保所有工人得到适当的报酬。

投资可持续品牌

所有这些意味着习惯于低价的消费者可能不得不支付更多的费用，以确保他们所购买的服装尽可能以可持续和合乎道德的方式生产。伯恩斯说：“如果您花3欧元买一件衬衫，让我们真正考虑一下制作它的原因以及随之而来的牺牲。” “这并不是说一件衬衫需要花费900欧元；我认为[价格]肯定介于两者之间。”

当考虑到可持续时尚的可承受性时，“好买少买”的口号很有帮助。如果您购买可以在未来几年穿着的服装，而不是几次穿并丢弃它，则每次穿衣的成本会自动降低。她继续说：“消费方式也必须发生变化。” “少买，但要保留更长的时间。”

消费者需求将使所有人都能负担得起可持续时尚–这意味着，重要的是要支持拥有强大生态信用的品牌，并要求更多目前做得还不够的品牌。这将导致品牌对可持续材料和技术进行更多投资，进而导致价格下跌。“这是供求关系；随着需求的发展，行业正在努力满足这一需求。” Burns总结道。“消费者[做出]的决定中具有力量。”