聚焦“精致妈妈”人群，洞察其生活及消费趋势

一二线城市的主力消费者中，有这样一个群体，她们既能挣也会花，爱家庭也爱自己，她们被称作“精致妈妈”……昨天，由上海市商务委、上海市商业联合会指导，复星集团等主办的“她力量引领：2021新时代可持续家庭消费产业发展论坛”在沪举行。作为上海第二届“五五购物节”配套活动之一，论坛聚焦精致妈妈人群，发布了《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》（简称《报告》）。

《报告》为精致妈妈所设定的标签为“80后”“分布在一二线城市”“拥有本科及以上学历”“家庭月收入在2万元以上”。今年4月，DT财经团队在阿里巴巴消费大数据分析基础上，全网投放调研问卷，对中国不同城市精致妈妈人群的生活态度和消费习惯进行调研，回收的有效样本数为2000份。

《报告》显示，与上一代家庭主妇不同，精致妈妈的“悦己”消费占很大权重。消费支出中，家庭生活开支占25%，育儿占23%，自己占19%，长辈占15%，配偶占14%，宠物占3%。“悦己”消费中，娱乐休闲第一，权重达20%；其次是健康饮食（19%），美容护肤（13%），服饰装扮（12%），学习提升（11%），健身（11%）及医美（10%）。精致妈妈在“悦己”消费中，对颜值品类的消费支出最高。过去6个月中，购买最多的三大品类依次为护肤品、服饰和化妆品。在健身方面，18%的精致妈妈表示她们每天都运动，一周运动5至6次的为17%，3至4次的为38%，1至2次的为27%，几乎不运动的仅2%。

精致妈妈为孩子的早教也舍得投入。97%的精致妈妈表示让孩子参加早教活动，早教培训平均花费为7687元/年，偏好排名前五的兴趣班依次为英语、钢琴、小提琴、乐高和绘画。当然，也有三成妈妈报了成人课程。

旅行是精致妈妈最青睐的家庭互动方式。81%的精致妈妈会定期组织安排全家外出度假或旅行。按时体检也是精致妈妈呵护家庭的方式之一，选择6至12个月定期体检的精致妈妈达92%。