火力全开！“五五购物节”打造提振消费新范本

作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”的热度持续增温，截至5月底已先后举办了84项重点活动和470余项特色活动，对扩大内需、促进消费回补和潜力释放发挥了重要作用。

线上线下“组合拳”持续释放消费力

在6月3日举行的上海市政府新闻办举行市政府新闻发布会上，上海市商务委主任华源公布了一组喜人的数据：5月份，全市网络零售额近1000亿元，其中实物商品网络零售额同比增长13%；据市邮政管理局数据，主要快递企业揽件数同比增长17.9%。如：拼多多上海商家和品牌销售额、叮咚买菜上海地区销售额同比增长均超过1倍。

线上销售保持快速增长，拉动线下实体商圈持续回暖。在外来消费仍处恢复阶段、商家打折促销力度不减的情况下，5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元，基本恢复到去年同期水平。部分重点监测样本企业销售快速增长，如：奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。

直播带货持续火爆。各区领导、企业高管、知名主持人、网红博主等纷纷加入“带货主播”行列，掀起一波波的购买高潮。如：百联5月19日推出12小时12业态联袂直播，当天销售额同比增长42.9%；红星美凯龙、苏宁、永乐、国美等开展“家装家居万人直播”活动，线上销量成倍增长。

节庆假日打折促消费。各平台、商家结合节庆假日，纷纷推出大力度打折促销活动，激发消费热情。如：拼多多推出五五折汽车抢购活动，累计售出上汽热销车型超600辆；百联集团已发放消费券超过7亿元，实现销售规模74.5亿元；美团点评发放12亿元优惠补贴，带动到店餐饮销售额环比增长48.1%。“五一”小长假，重点监测样本企业销售额同比增长15.3%，重点商圈客流量环比增长68.5%。5月10日母亲节，各大商圈、企业推出感恩主题促销活动，重点监测的黄金珠宝企业销售额同比增长22.4%。5月20日网络情人节，节日礼品销量大幅增长，丝芙兰、丽人丽妆等化妆品企业销售额分别环比增长89.7%和74.4%。6月1日儿童节，亲子文化消费亮点突出，第一八佰伴、东方商厦等儿童用品销售同比实现倍增。

618年中大促各大电商平台还将持续加力，再次掀起一波让利优惠的高潮。如：京东将推出超过2亿件的五折商品，并聚焦综合百货、3C电子等重点商品品类，派发亿元消费券；阿里巴巴将携旗下盒马打造晚餐买菜、深夜食堂、早餐、次日买菜四大场景，推出“618盒马好货节”，继续为消费者提供线上线下超划算的购物体验；拼多多将开展贯穿整个6月的618大促活动，并在6月6日晚推出66折汽车秒杀活动；达达集团将携手数千家零售门店，举行618“京东到家美好生活节”以及父亲节、端午节主题促销活动；叮咚买菜将在重要节庆节点陆续推出爆款专区，通过发放优惠券、大力度折扣等方式继续发放亿元补贴；洋码头将在6月16日到21日推出618海淘年中狂欢季会；小红书将在6月6日至18日举办全年最大力度的促销活动。

“摊主”唱主角 地标性夜生活集聚区上演“不眠夜”

下一阶段“五五购物节”还将举办首届上海夜生活节和首届上海潮生活节。华源表示，将于6月6日启动的首届上海夜生活节，计划围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。

启动当晚，将推出思南夜派对、158坊酒吧嘉年华、上海博物馆奇妙夜等一批重磅活动，安义夜巷、BFC外滩枫径等一批周末限时步行街，大学路纳凉游园会市集、豫园文化夜市等一批特色集市，南京路、淮海路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈将延时营业，60位街头艺人在外滩等30个点位开展夜秀演出，45家博物馆开放夜场，35家书店推出夜读会等活动。

上海市商务委副主任刘敏介绍，首届上海夜生活节以“我爱夜上海”为主题，有三大亮点，比如主题丰富、业态联动。“以夜上海潮流集市节为例，上周六安义夜巷升级回归，为夜生活节预热，各具特色的创业者、匠人、小店店主等‘摊主’成为集市主角。”

刘敏还表示，夜生活节将是全城参与、跨界合作的夜间嘉年华，黄浦滨江外滩地区等9个地标性夜生活集聚区将轮番推出特色活动。夜生活节期间，南京路、淮海路、静安寺、徐家汇、陆家嘴、五角场等商圈内重点企业将延时营业至23点，百联集团旗下八佰伴、第一百货、青浦奥特莱斯等13家商场将延时营业至23点，共同打造“百联之夜”。

与此同时，从6月6日开始，上海市交通部门将安排地铁1、2、9、10号线于每周五、六及节假日4条线路将延时运营至24点，每周末本市还将开放全市景观灯光等。

“在政策举措方面，我们将会同有关部门继续强化夜间城市综合配套，在夜生活节期间，进一步放宽外摆位限制、在重点区域增设临时道路停车场、在重要节点延长地铁运营时间，增加夜间交通配套、支持打造周末限时步行街，打好‘政策+活动’组合拳，提振夜间消费市场信心。”刘敏表示。

首店经济引领消费新浪潮 各大潮牌争相“竞艳”

“上海不仅有众多国际知名品牌，还有许多本土潮牌新品尖货同样受到消费者的青睐。上海市整合全市潮流文化资源，打造了首届上海潮生活节。“华源介绍，节日聚焦”潮品首发””潮秀酷炫””潮玩首店”” 潮夜醉人”等四大板块，将有19个本土潮牌和30余家国潮商户共同参与，共计首发或上新近500件单品，举办耐克001、海尔智家等20多家首店集中探营活动，发布”上海首发经济活跃指数体系”。

“上海历来是最时尚的城市，年轻人特别喜欢潮流地标之一，我们在推进全球新品首发季活动过程当中，发现年轻一代消费群体对于本土潮牌首发新品非常欢迎和喜爱。”刘敏表示，上海潮生活节是上海“五五购物节”新增的市级重点活动，也是上海全新打造的IP。

据华源介绍，全球新品首发季已有52个国内外知名企业和品牌举办73场新品发布活动。比如，乐高全球首发悟空小侠系列引发全球20亿人次关注；欧莱雅发起”上新季”活动，已推出包括新品牌、新产品、新科技、新门店等在内的100多项首发；国潮老字号系列活动已有170余个老字号品牌推出200多场特色活动，覆盖超过2000家线下品牌店，5月份销售收入超过35亿元。

刘敏表示，6月5日，上海将举办“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨“上海潮生活节”启动仪式，并首次发布“上海首发经济活跃指数”，定量评估本市和各区“首发经济”发展状况，助力上海打造全球新品首发地，打响最新最潮的购物品牌。

模式、制度创新突破 商产文旅纷纷加入“带货群”

五五购物节使流量平台激活实体商圈，同时也涌现出一批新业态新模式。“阿里巴巴与上海贸促会共同打造“云上会展”，多款新车亮相2020新车“云发布”，云上会展新业态蓄势发力。”华源说。

发布会上，上海市文化旅游局副局长程梅红表示，下阶段，上海市文旅局将坚持与“五五购物节”同频共振，开展“五个一百”等线上线下活动，结合首届“上海夜生活节”“中国文化和自然遗产日”，持续推出新产品、新线路、新活动。

商产文旅进一步融合也极大拉动了消费，华源表示：“市领导亲自为智能网联汽车、5G机器人、智能天眼CT等“上海智造”直播带货，一大批上海本地生产的高科技产品开启线上热销模式；市委宣传部等主办“品质生活直播周”，聚合百家知名企业、千名网红主播，围绕“活力之美”“经典之美”“时尚之美”等主题推出300多场重点直播活动，发放消费补贴约30亿元。”

此外，制度创新突破也为提振消费加了把“火”。各区、各部门认真落实促消费“12条”，推出一系列创新举措，华源表示：“市商务委联合市市场监管局、市知识产权局、上海海关等部门出台11条特殊管理措施，支持外贸产品出口转内销；市税务局启动首个购物中心离境退税即买即退集中退付点；市交通委为商场、夜市延时运营提供精准公交地铁等交通配套保障；市绿化市容局延长景观灯光开放时间，扩大开放区域；市城管局支持有序放开‘外摆位’经营等。”

“‘五五购物节’6月份的活动同样精彩纷呈，上海将在做好常态化疫情防控的同时，会同各方继续精心组织好、落实好各项促消费活动，持续放大‘五五购物节’的带动效应，进一步唱响扩内需促消费的大合唱。”华源说。