天猫“双11”十周年主会场选了上海，原因在这里

 
“在今年‘双11’之前，是11月5日到10日的首届中国进口博览会，全球参展商带来全球最优秀的产品和品牌，展示它们对理想生活、美好生活的影响，今年‘双11’的节奏将与中国国际进口博览会无缝衔接。”天猫总裁靖捷的这番话让外界意识到，今年天猫“双11”的主会场又选在了上海。进一步的消息也证实，今年11月10日晚上开播的天猫 “双11”狂欢节晚会（以下简称“猫晚”）将在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，在东方卫视、浙江卫视、优酷等平台同步直播，优酷还将负责内容规划和制作。
去年“双11”的主会场就在上海，原因是作为“新零售”元年，上海的新零售成果可圈可点，“双11”除了线上狂欢，线下的新零售实践也给消费者留下深刻印象。而今年天猫“双11”还有一个特殊的纪念意义：这是“双11”诞生的第十个年头。所以在去年的“猫晚”落幕后，外界就在猜测，天猫会选择哪座城市作为今年“双11”的主会场。
上海再一次入选。阿里文娱集团大优酷事业群相关负责人崔延宁觉得这个结果很自然：“以往国内消费者更多购买的是国内商品，而最近十年，千家万户都可以买到国际化产品，我们要做的是真正让消费者感受到，国际化和我们生活品质日益相关，届时会通过艺术手法在晚会上一一呈现。”
他还透露说，今年的猫晚将在上海梅赛德斯奔驰文化中心虚拟搭建出“天地之城”“人海之城”“和美之城”“一心之城”等四座城市，带领消费者体验不同的未来消费主题。其中，“和美之城”的主题就是 “世界融合与共振”。同时，在晚会的具体流程中，也会充分展示中国国际进口博览会的相关元素，包括故事和情节。
在业内人士看来，今年的猫晚会“蹭”中国国际进口博览会的“热点”也不稀奇，因为天猫国际本身就是本次展会的重要参与方。今年3月，中国国际进口博览局副局长刘福学向天猫国际和1000多家海外商家发出参会邀请；而6月公布的上海交易团“四大采购商联盟”名单中，天猫国际就出现在“跨境进口电商联盟”中，该跨境进口电商联盟将在展会场馆设立跨境电商服务专区，打造“展前推广、展中体验、‘双11’联动、常年销售”的线上直销平台，形成6天展会、“双11”购物节和全年销售联动效应。
事实上，经过数年发展，天猫以及“双11”等营销活动已经成为向世界展示中国消费实力的重要窗口。过去几年，越来越多进口产品、进口品牌通过网络来到中国消费者身边。而紧跟着中国国际进口博览会举办的猫晚，无疑能利用此次展会的溢出效应，进一步推动进口品牌和中国消费者亲密接触。
主要负责商户服务的阿里妈妈相关负责人林文威则透露，从前三年的猫晚看，猫晚不仅成功捕获大量网购用户的眼球和时间，也成为“带货”能力最强的综合节目，“边看边买”市场的潜力不小。数据显示，2017年，猫晚在各大卫视端曝光量突破3.9亿，微博上“#双11狂欢夜#”的主话题阅读量突破17亿。在销售方面，部分在晚会上露出的品牌在“双11”开售一小时的业绩就超越2016年“双11”全天，还有少品牌借助“边看边买”实现其所在行业销量第一或访客数第一等成绩。
他认为，之所以能取得这一成绩，不仅与消费者的“双11”购物需求有关，也与“边看边买”的营销方式有关。所以，今年猫晚的关键词是“建品牌，增流量，促转化”，阿里妈妈将为品牌商提供全方位的IP•营销解决方案，将消费者、猫晚和品牌商打造成一个闭环。通过从优酷到天猫的人群圈选，在品牌商和消费者中营造个性化的营销场景和互动场景，最终构建内容到电商的通路。