小红书代写背后:500字文章卖12元 千元买热搜前六

近日，社交电商平台小红书被曝光平台上的“种草笔记”可能并非来自真实用户亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”。“种草笔记”是小红书平台上发布的大量用户体验文章，这些文章可以激发“剁手党”的购买欲望。陷入风波的小红书很快作出回应称，对社区刷量、刷粉行为“零容忍”，会对黑产打击到底。小红书还透露，已建立几十人的反作弊团队，通过机器学习等技术手段甄别刷量行为。不只小红书，专业写手也会把“业务”做到微博、B站，甚至快手等平台。在这背后，是一个网络代写“江湖”。

新京报记者近日调查发现，在“闲鱼”“淘宝”等平台上，仍有商家表示可以接受小红书代写业务，甚至还可以实现广告投放以及刷量，价格从10元到近2000元不等。除此之外，记者还注意到，小红书等平台上的一款网红“防晒喷雾”，可能存在涉嫌虚假宣传等问题。

仍有淘宝闲鱼用户宣称可代写+投放
3月15日，记者在闲鱼、淘宝等平台搜索发现，仍有不少店主提供小红书平台的代写、代发和刷量服务。一位名为“和气××”的闲鱼用户在其所发布的产品链接中写道，“小红书代写代发，300字10元、500字12元，KOL（即意见领袖，也称‘大V’）素人达人资源都有。”
“和气××”的店主告诉新京报记者，自己是大学生，做这种代写业务已经半年了。代写5篇起步，当天就可交稿。
记者在她提供的代写成品稿中看到，其主要代写护肤类与彩妆类产品，在没有沟通具体要求的情况下，对方告诉记者，“今天下午就可交5篇，保质保量。”
在小红书平台“种草笔记”存在代写的消息曝光后，多位商家坦言，“现在这个不好弄了，不是都上热搜了嘛”。与商家沟通过程中，当记者询问是否能展示相关成品时，对方非常警惕。
采访中，有商家对新京报记者表示，除了代写，还可以在笔记中植入品牌商的广告投放。
一位北京的美妆博主在其闲鱼主页发布了代写链接，其中展示了在小红书发布的“简单基础晚间护肤流程”笔记，单篇点赞、收藏均近千。“我是博主，不是代写的。你有产品，我们可以谈合作。”她表示，小红书笔记图文推荐200元、视频推荐500元。
这位博主还向记者表示，除了小红书，微博、B站均可以投放。
3月20日，记者在闲鱼、淘宝等平台再次搜索“小红书代写”，闲鱼搜到的确为小红书代写的仅有一项。而记者此前所咨询的两位闲鱼用户所发布的信息均已被删除。在淘宝平台，搜索结果仍有许多，但当记者点开此前所咨询的淘宝店铺时，有关小红书代写的链接已经下架，只剩下代写商业计划书等链接。
一位闲鱼用户所发布的相关产品截图上显示着“鱼象工作室”及具体业务价格，仍可正常接单。取得联系后，对方询问记者想要推广的是什么产品、是否已在小红书平台入驻。“小红书现在特别严格，没有入驻，发推广容易违规。”但对方表示，（即使没有入驻）找KOL（即粉丝较多的大V等）写使用体验还是没问题的。
近日，社交电商平台小红书被曝光平台上的“种草笔记”可能并非来自真实用户亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”。“种草笔记”是小红书平台上发布的大量用户体验文章，这些文章可以激发“剁手党”的购买欲望。陷入风波的小红书很快作出回应称，对社区刷量、刷粉行为“零容忍”，会对黑产打击到底。小红书还透露，已建立几十人的反作弊团队，通过机器学习等技术手段甄别刷量行为。不只小红书，专业写手也会把“业务”做到微博、B站，甚至快手等平台。在这背后，是一个网络代写“江湖”。

新京报记者近日调查发现，在“闲鱼”“淘宝”等平台上，仍有商家表示可以接受小红书代写业务，甚至还可以实现广告投放以及刷量，价格从10元到近2000元不等。除此之外，记者还注意到，小红书等平台上的一款网红“防晒喷雾”，可能存在涉嫌虚假宣传等问题。

仍有淘宝闲鱼用户宣称可代写+投放
3月15日，记者在闲鱼、淘宝等平台搜索发现，仍有不少店主提供小红书平台的代写、代发和刷量服务。一位名为“和气××”的闲鱼用户在其所发布的产品链接中写道，“小红书代写代发，300字10元、500字12元，KOL（即意见领袖，也称‘大V’）素人达人资源都有。”
“和气××”的店主告诉新京报记者，自己是大学生，做这种代写业务已经半年了。代写5篇起步，当天就可交稿。
记者在她提供的代写成品稿中看到，其主要代写护肤类与彩妆类产品，在没有沟通具体要求的情况下，对方告诉记者，“今天下午就可交5篇，保质保量。”
在小红书平台“种草笔记”存在代写的消息曝光后，多位商家坦言，“现在这个不好弄了，不是都上热搜了嘛”。与商家沟通过程中，当记者询问是否能展示相关成品时，对方非常警惕。
采访中，有商家对新京报记者表示，除了代写，还可以在笔记中植入品牌商的广告投放。
一位北京的美妆博主在其闲鱼主页发布了代写链接，其中展示了在小红书发布的“简单基础晚间护肤流程”笔记，单篇点赞、收藏均近千。“我是博主，不是代写的。你有产品，我们可以谈合作。”她表示，小红书笔记图文推荐200元、视频推荐500元。
这位博主还向记者表示，除了小红书，微博、B站均可以投放。
3月20日，记者在闲鱼、淘宝等平台再次搜索“小红书代写”，闲鱼搜到的确为小红书代写的仅有一项。而记者此前所咨询的两位闲鱼用户所发布的信息均已被删除。在淘宝平台，搜索结果仍有许多，但当记者点开此前所咨询的淘宝店铺时，有关小红书代写的链接已经下架，只剩下代写商业计划书等链接。
一位闲鱼用户所发布的相关产品截图上显示着“鱼象工作室”及具体业务价格，仍可正常接单。取得联系后，对方询问记者想要推广的是什么产品、是否已在小红书平台入驻。“小红书现在特别严格，没有入驻，发推广容易违规。”但对方表示，（即使没有入驻）找KOL（即粉丝较多的大V等）写使用体验还是没问题的。

多平台网红“防晒喷雾”广告疑虚假宣传
小红书等平台上，博主、大V等推荐的产品靠谱吗？
记者注意到，此前两款“防晒喷雾”在不少时尚博主的推荐下走红。这两款名为“葵儿”（CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾）和“UH喷雾”（UH水光润珠隔离喷雾）的产品，宣称拥有良好的防晒、美白效果。
根据《化妆品卫生监督条例》规定，育发、防晒等9类化妆品，为特殊用途化妆品，必须经药监局批准，取得批准文号后方可生产上市。同时，防晒化妆品防晒指数、防水性能、临界波长、长波紫外线防护指数，均要经过规范的检测方式进行测定，才能标识。
记者在药监局网站查阅发现，产品名为“CUIR葵儿红石榴鲜妍防护喷雾”和“UH水光润珠隔离喷雾”的两款化妆品均为国产非特殊用途化妆品。因此，按照规定，在售卖时不得宣称有防晒功能。
在小红书、微博、B站平台上，记者均看到上述产品的推荐信息，而且不少博主力推其防晒功能。
有业内人士指出，社交平台上的美妆博主众多，推荐的各种化妆品品牌是否存在商业合作，推广词是否符合规定等问题难以界定，这也为监管提出了新的挑战。
IT律师赵占领称，化妆品不是药品，化妆品广告主不能宣称产品具有药物作用，这种夸大功效的行为涉嫌违法，也是一种虚假宣传的行为。
律师说法
代发有广告性质文章 写手将承担相应责任
有律师认为，写手在不知是假冒伪劣产品的情况下，一般无需承担刑事责任，因为写手本身仅仅起到一个推广作用，除非有证据证明写手与商家构成共犯。但依据《广告法》的相关规定，若写手代发的“种草”文章属于广告性质，造成消费者合法利益受损的，写手作为广告发布者可能要承担相应的民事责任。
此外，依据今年初生效的《电商法》相关规定，电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，违反规定情节严重者，最高可罚50万元。
IT律师赵占领称，在社交网络广泛应用的新形势下，虚假广告的传播渠道发生变化，但是虚假广告的本质没有变，即广告内容与事实不符。
新形势为监管部门提出了挑战，因为虚假广告带有更强的隐蔽性，例如在朋友圈、直播中，违法行为难以被及时发现查处，并且广告主体十分分散，执法难度非常大。
互联网平台自身是治理虚假广告的关键。赵占领称，如果平台与广告主之间存在广告发布合同，那么平台就是法律意义上的广告发布者，有义务审查广告内容和广告主。这种情况下，如果广告存在虚假宣传，平台将承担连带责任。而其他社交平台上，用户自己发广告，那么平台在接到投诉并核实后，有删除的义务。