法国香水出厂成本不及售价两成 利润和广告费用占大头

法国媒体近日披露，法国香水出厂成本仅占售价约15%。消费者为香水支付的费用中，品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。
法国商业调频电视台25日报道称，法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位，中高档香水市场规模达到22亿欧元。与此同时，据法国市场调查公司NPD统计，十几年来，香水平均售价不断攀升，这难以用原料成本来解释。
长期以来，商家对香水的实际成本秘而不宣。商业调频电视台报道说，香水制造商往往用天然原料成本来解释高昂售价。不过，巴黎高等商学院市场营销学教授克雷茨却指出，欧洲法规禁用多种天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。
报道引用业内人士的话称，香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍，香水出厂成本仅为售价的15%，加上广告营销费用后，约占售价40%，再计入分销商、零售商的利润，才能到达消费者手中。
法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示，对于部分消费者来说，购买大品牌香水是为满足一种梦想，“是难以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”。