女老板，凌晨3时抱着娃考察海鲜市场……人民大学一份女性报告透露出什么信息？

 
今天，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》，报告以国内最大的农产品上行平台拼多多为例，女性正迅速成为农产品电商“生力军”，2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺，“娘子军”撑起了农产品电商半边天。而“娘子军”的年龄分布以80、90后为主，占71.5%。

---

00后农产品女老板占10%
互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。
女店主为何“群体崛起”？报告分析，移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业；此外，互联网改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性“社会资本不足”的劣势，发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。
商家“寰球渔市”的女CEO张颂，是名85后。她半夜抱着孩子考察澳大利亚墨尔本海鲜市场，因为全世界的海鲜批发市场，都是晚上营业，她总是凌晨3时赶到那里，那样才可以看到更加齐全、更加新鲜的的品种。她2017年创立这个品牌，2018年正式投入市场，其初心，就是希望全球食材触手可及。
另外一家“华盛绿能官方旗舰店”负责人王宁，是一名80后。2016年转行农产品电商以来，已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜，并曾多次联合电商平台举行爱心助农活动。

王宁（右三）
王宁以保鲜期短的“短保品”为主，销售周期短，资金回笼快，但客单价相对较低。她说，这要求精细运营，需要应对大量琐碎的工作，门槛较高，正好发挥她做事细致严谨的优点，而在她的团队中，女性员工占比达67%。
报告数据显示，从年龄分布上看， 80后占女店主的38.7%，90后女性占比则为32.8%，合计占比71.5%，让人印象深刻的是，随着网络红人、主播的快速发展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

依照就业方式的不同，报告分析了“传统女性”向“电商新女性”转变的四种路径——在合作社，女性通过尝试电商平台，成为合作社带头人、新农人；直接就业模式下，女性可直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性变身主播带货；网店数量快速发展，大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位，吸纳了大量女性就业。

---

建议电商支持女性创业
消费者对购物体验要求越来越高，这让女性从业者的优势更为彰显。数据显示，平台女店主经营的店铺，好评数量高于平台平均水平。
店铺“一起走吧”2019年总销售额破亿元，残疾人周苗在店中做客服，每天17：30-23：00是她的固定工作时间，月薪3000多元。她每天都要耐心又乐在其中地回答大量消费者提问。
9年前，车祸使她高位截瘫。她说“我在床上躺了七八年，觉得自己成了废人。现在不同了，每天我都在向同事们学习，能养活自己，这种感觉特别好。”
报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。数据表明，拼多多女店主中，高中学历占比最高，为39.6%；其次是本科学历，占比为25.7%，“高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流。硕士、博士学历的女店主，也有 10.2%和3.4%。

总体来说，新农村女性正处在快速接触电商的过程中。报告建议，网络经济的成熟进程，应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去，“贫困地区的女性，在教育和资金上处于劣势，未来的互联网发展不仅要更加普惠化，还应更具备赋能性，让电商成为人力资本提升的渠道，支持更多女性创业、实现价值。