助力“品质直播第一城” 杨浦率先出“直播24条”

从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城”，上海迈出有力的一步。11月3日，在上海市委宣传部指导下，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动，并公布了包括团体标准、激励政策在内的多项利好政策。

打造一批“特色直播间”

今年以来，受疫情影响和新经济模式推动，上海直播经济发展迅猛。“直播+”与各行各业的化学融合，为不同领域在疫情背景下的持续蓬勃发展赋能。

在市文化和旅游局局长于秀芬看来，直播多感官、立体化、沉浸式的交互方式，为文旅营销提供了新载体、为文旅体验创造了新场景，而文旅行业涵盖“吃住行游购娱”六要素，涉及“节赛会展”各类活动，则为直播行业提供了丰富的内容供给。两个行业彼此加持、叠加融合，还有更为广阔的发展空间。

活动期间，市文化和旅游局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措，拟通过支持行业制订团队标准、构建人才体系、建立联动机制、搭建交流平台，推动上海培育一批高质量M CN机构，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播间”和“网红直播打卡地”，形成一批直播经济品牌活动，建立一批直播经济产业基地（如杨浦区“大创智文化与科技融合发展创新基地”、嘉定区“上海国际短视频中心”），促进在线新经济、在线新文旅发展，更好地满足人民美好生活新需要。

作为申城直播经济的“领跑者”，杨浦区在会上率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，对直播产业从企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能。

“直播24条”中给予主播和企业真金白银的支持力度尤为引人关注。包括：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴；在杨浦区购置办公用房或租房，享受最高1000万元购房补贴或500万元租房补贴；对经认定为国家级或市级专业化平台，按建设费用给予最高600万元的专项扶持。

直播运营指南出台

作为直播内容的输出者和主播的培养者，沪上多频道网络服务机构（MCN机构）也积极助力“品质直播第一城”建设。在品质直播大潮下，上海市网络视听协会牵头编制、出台了《多频道网络服务机构运营指南》，从M CN机构的运营基本原则、机构职能、内容管理、与互联网服务平台的合作等不同维度，提出具有较强实操性的标准，着重解决M CN机构管理不规范、诚信缺失、意识形态把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题，进一步推进本市M CN机构健康有序发展。

这一指南得到了行业内的积极响应。上海市网络视听协会旗下的M CN专委会发出倡议，号召上海相关机构和人员以《多频道网络服务机构运营指南》为准则，指导公司运营，为上海建设“品质直播第一城”添砖加瓦。