“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”启动仪式举办

人民网上海5月2日电 （龚莎）5月2日，由上海市商务委员会、长宁区人民政府主办，长宁区商务委员会和上海市直播电商联盟承办的“上海直播电商节暨长宁第二届五五购物节”成功举办。市商务委主任顾军、长宁区区委书记王岚、长宁区代区长张伟、市商务委副主任周岚、长宁区副区长杨元飞、苏州市相城区委书记顾海东，区长季晶参加启动仪式。

直播电商作为网络零售创新的最新形式，已经成为扩大内需、助推内循环的新引擎。首届“五五购物节”期间，电商平台联合线下企业积极探索品牌跨界、渠道交融、数据整合的发展新路，推出的“品质生活直播周”等活动带动线上线下消费交易50亿元。“11直播月”期间直播场次超过1万场，有6亿人次观看，带动线上销售90亿元。

各大电商摩拳擦掌 纷纷化身直播“大佬”

上海直播电商节活动时间为5月1日至5月5日。期间，电商平台和企业将围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛4大板块的68项活动，集中开展促销，进一步激发消费潜力，让消费者享受更优的商品和服务，得到更多的实惠和便利。

启动仪式上，拼多多、京东、苏宁、抖音、饿了么、达达、携程、叮咚买菜、本来生活网、绿地、百联、大华虎城等十余家电商平台和企业，发布了活动期间的促销内容。

抖音电商在上海落地抖潮集盒直播间，联动当地品牌开展“抖音55潮购季”活动，线上线下联动，围绕“潮、爆、型、范”四大关键词，涵盖消费全类目，从本地生活到品质购物，聚集上海本地明星、上海青春种草官、抖音达人、商场导购共同参与。

第二届“五五购物节”，百联集团推出“百联通Plus会员”。4月30日起，集团旗下多个业态数十家门店在i百联平台开展共计超过100场、每天长达10小时的直播活动，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享美好生活的消费体验。

拼多多今年推出了一系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴。推出“五五嗨拼节”、55元限时秒杀活动、心动秒杀节等重点活动。

绿地贸易港设立55购物节直播分会场专属直播间24小时特色主播轮流直播；身着中国传统旗袍的主播走进北欧中心、伊朗馆、墨西哥馆、斯里兰卡馆与外国文化大使，共同探讨当今中国文化与世界文化的差异与融合，并推荐当地文化产品。

苏宁全场景投入5000万元营销资源，为消费者呈现一个直播嗨购季，包括1场超级买手直播、3场台湾综艺直播、5场特色主题直播及上万场“店播”。

直播电商节五一黄金周期间，叮咚值播间数十万元赠品大放送，接地气的生鲜商品推荐，轮番上线的抽奖活动，百款好物搭配缤纷优惠券，超强品牌联合提供超百万折扣，热销爆款大额满减燃爆直播间，精彩连连。

本次购物节，饿了么联合平台6万海派特色优质品牌，打造“新海派生活节”。五一黄金周期间，饿了么还将携手“新海派百强品牌”在浦东核心商圈举办饿了么海派下午茶会，为上海市民及来沪游客带来别样腔调的新海派文化美食体验。

京东直播联袂上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播，涵盖美妆个护、家电通讯、健康母婴、生鲜酒水、时尚居家、宠物、汽车等各行各业，拉近品牌和百姓间的距离，用电商力量助力打造上海文化与品质生活。

本来生活网响应五五购物节、电商直播节号召，联合上海特色生鲜品牌，从4月28日至5月5日，开展3场五五购物节专场直播，特价好物低至5.5折起。全面展现上海产品消费特色，带大家感受不一样的直播购物体验，推动上海特色品牌发展，助力上海生鲜消费品牌新成长。

达达集团联动超10万家线下零售门店和众多品牌，助力2021年上海“五五购物节”“直播电商节”板块。

数字、时尚、国际 三维度打造立体化消费体验

下一步，市商务委将在抓实疫情防控基础上，组织企业扎实做好各项活动的组织筹备，充分发挥直播电商的消费带动作用，进一步释放新型消费潜力，让消费者收获更多的获得感。

本次活动也正式拉开了长宁区第二届“五五物购物节”的序幕。今年的购物节以“数字长宁・虹桥GO”为主题，围绕“首发经济、品牌经济、夜间经济”三大经济和“新型消费、大宗消费、进口商品消费、餐饮消费、服务消费、信息消费”六大消费，以及长三角一体化，凸显“数字、时尚、国际”特征，长宁区将推出“1+3+6+X”系列活动，包括2021上海全球新品首发季・时尚定制周、上汽长宁首发体验嗨购季、虹桥商圈直播电商节、上海国际时尚星主播大赛等150余项精彩纷呈、亮点突出的活动，将消费活动与时尚创意、数字娱乐以及文化、旅游、体育等多方联动，打造具有长宁特色的立体化消费体验。

“数字”特征主要体现在“数字人民币”应用和直播体验。长宁区此次发布了数字人民币线上线下应用场景，涵盖电商平台、在线游戏和移动支付三大线上场景以及商场消费、交通出行、餐饮消费、首店专场、民生消费等五类线下场景试点。目前，数字人民币消费商家已有500余个。“数字人民币”也在借力“长三角一体化”加速拓展，长宁区与苏州市相城区作为长三角的两个数字人民币试点城区，此次五五购物节，联手扩大数字人民币使用覆盖面，探索数字人民币消费互联互通，吸引更多长三角消费者亲身体验。

“时尚”特征主要体现在时尚定制和首店首发。长宁区将推出2021上海全球新品首发季・时尚定制周，广泛发掘服装、配饰、家具、花艺、食品、化妆品等全品类的定制品牌，发布“时尚长宁・品质生活”定制地标，并开展为期一周的将定制融入生活的场景式展示体验消费活动。与上汽集团合作推出实景式试乘体验的“上汽长宁首发体验嗨购季”。以及乐之全球首家旗舰店开幕、“例外+方所”精品集合空间全国首店开业、百丽X海绵宝宝快闪店华东首发等活动。

“国际”特征主要体现在更多国际化的品牌活动。金虹桥商场“JAPAN FAIR金虹桥日本风情周”，上海高岛屋百货推出“初夏购物节”，甄选200余种日本品牌，近10000种精致商品特惠。虹桥南丰城“一篮菜市2.0”云集各国各地物产，还准备了如童话般的霸王龙之森――日本著名作家宫西达也恐龙绘本展。尚嘉中心“EAT DRINK LOVE饕客美食记”携手场内各国各地风味餐厅，带来多重美食礼遇。

本届五五购物节将再度刷新长宁区数字化、时尚范、国际化的印象，赋予购物更多意义，为广大市民群众尽享五五购物盛况提供更多新可能。

素材2：上海直播电商节亮点活动介绍

5月1日―5月5日，市商务委按照市委、市政府办好第二届“五五购物节”的部署安排，在有关部门大力支持下，共组织电商平台联合线下企业等推出68项活动，分为商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛四大板块，集中开展促销，进一步激发消费潜力，让消费者享受更优的商品和服务，得到更多的实惠和便利。

商圈直播：绿地全球商品贸易港设立55购物节直播分会场，专属直播间24小时特色主播轮流直播；身着中国传统旗袍的主播走进北欧中心、伊朗馆、墨西哥馆、斯里兰卡馆与外国文化大使，共同探讨当今中国文化与世界文化的差异与融合；百联集团推出“百联通Plus会员”、新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠等，还将在两条世界级商业街-“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织具有特色的直播；大华虎城策划“全新商业场景应用”、“新型消费”、 “商旅文融合型消费”、“首店新店”四大主题“拔草训练营”专题直播。

品牌直播：抖音联动当地品牌开展“抖音55潮购季”活动，线上线下联动，邀请抖音达人实地探访在上海全球旗舰店、全国首店、旗舰店、概念店等，重点邀请20家首店共同开展“全民首店打卡官”活动，提供品牌专属福利，同时通过策划“吃货、文娱、购物、跨界”等打卡方式邀请网友点亮20家首店，成为“最牛打卡官”，获得相关主题折扣团购券，深度参与上海特色首店经济；拼多多今年推出了一系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴，推出“五五嗨拼节”、55元限时秒杀活动、心动秒杀节等重点活动；达达集团联动超10万家线下零售门店和众多品牌，助力2021年上海“五五购物节”“直播电商节”板块。

生活消费直播：叮咚买菜在直播电商节和五一黄金周期间建立叮咚值播间，打造数十万元赠品大放送；京东联合上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播，涵盖美妆个护、家电通讯、健康母婴、生鲜酒水、时尚居家、宠物、汽车等各行各业，助力打造上海文化与品质生活；携程精心准备各类旅游爆款，由携程选品团队精心筹备的“携程联播”，将联手带来酒店、度假、美食等多种高品质旅游产品；本来生活网联合上海特色生鲜品牌，从4月28日至5月5日，开展3场五五购物节专场直播，特价好物低至5.5折起；苏宁全场景为消费者打造直播嗨购季，包括超级买手直播、台湾综艺直播、涵盖国货、进口、母婴、旅行、科技以及数百场多业态狂欢和上万场“店播”的特色主题直播等；饿了么携手“新海派百强品牌”在浦东核心商圈举办饿了么海派下午茶会，为上海市民及来沪游客带来别样腔调的新海派文化美食体验。

直播大赛：由长宁区商务委、上海市直播电商联盟、上海焕星网络直播人才研修学院共同主办的“长宁・国际时尚星主播大赛”旨在传播普及直播相关专业和能力知识、树立行业规范、打造人才标杆、提倡品质直播、让人才更好地与市场相接轨，推动上海直播电商产业的高质量发展。

素材3：企业亮点活动情况

一、抖音

抖音电商在上海落地抖潮集盒直播间，联动当地品牌开展“抖音55潮购季”活动，线上线下联动，围绕“潮、爆、型、范”四大关键词，涵盖消费全类目，从本地生活到品质购物，聚集上海本地明星、上海青春种草官、抖音达人、商场导购共同参与！

二、拼多多

拼多多今年推出了一系列主题大促活动，投入不低于去年力度的现金及消费补贴。推出“五五嗨拼节”、55元限时秒杀活动、心动秒杀节等重点活动。昨天，拼多多联合央视在启动仪式主会场开展了直播带货活动，后续我们将通过消费红包、全网低价、限量秒杀、满减、拼单半价等促销手段，持续加码“百亿补贴”助力上海消费的提质升级。

三、达达集团

达达集团联动超10万家线下零售门店和众多品牌，助力2021年上海“五五购物节”“直播电商节”板块。

依托达达快送和京东到家双平台数字化能力，持续推进“直播购物1小时达”新模式，开展“品牌总裁直播秀”、“五一直播秀”等大型直播综艺，知名品牌商、零售商总裁，主持人和艺人共同亮相直播间，参与带货及综艺互动。还将调动平台商家及品牌，开展商家直播、门店直播、达人直播等多种模式的企业自播。

四、叮咚买菜

直播电商节，五一黄金周，叮咚拳击小龙虾活力来袭！叮咚值播间数十万元赠品大放送，接地气的生鲜商品推荐，轮番上线的抽奖活动，百款好物搭配缤纷优惠券，超强品牌联合提供超百万折扣，热销爆款大额满减燃爆直播间，精彩连连，给你新鲜食惠。

五、京东

京东直播联袂上海本地商家及专业达人主播带来千余场直播，涵盖美妆个护、家电通讯、健康母婴、生鲜酒水、时尚居家、宠物、汽车等各行各业，拉近品牌和百姓间的距离，用电商力量助力打造上海文化与品质生活。

六、携程

携程精心打造各类旅游爆款，通过由携程联合创始人、董事局主席梁建章亲自带货的“BOSS直播”和由携程选品团队精心筹备的“携程联播”，联手带来酒店、度假、美食等多种高品质旅游产品。

七、本来生活网

本来生活网响应五五购物节、电商直播节号召，联合上海特色生鲜品牌，从4月28日至5月5日，开展3场五五购物节专场直播，特价好物低至5.5折起。全面展现上海产品消费特色，带大家感受不一样的直播购物体验，推动上海特色品牌发展，助力上海生鲜消费品牌新成长。

八、苏宁

苏宁全场景投入5000万元营销资源，为消费者呈现一个直播嗨购季，包括1场超级买手直播、3场台湾综艺直播、5场特色主题直播及上万场“店播”。

九、饿了么

本次购物节，饿了么联合平台6万海派特色优质品牌，打造“新海派生活节”。同时在上海五大商圈打造线上线下同享的新海派消费狂欢，市民上饿了么平台专享福利。

五一黄金周期间，饿了么还将携手“新海派百强品牌”在浦东核心商圈举办饿了么海派下午茶会，为上海市民及来沪游客带来别样腔调的新海派文化美食体验。

十、绿地全球商品贸易港

贸易港设立55购物节直播分会场专属直播间24小时特色主播轮流直播；身着中国传统旗袍的主播走进北欧中心、伊朗馆、墨西哥馆、斯里兰卡馆与外国文化大使，共同探讨当今中国文化与世界文化的差异与融合，并推荐当地文化产品；邀请网红主播带领观众逛遍全球好物，携手时尚明星导购直播推荐进博明星轻奢单品，现场搭配走秀，限时五五价；主播线下逛，用户线上购！使用G-Hub APP即可码上购！

十一、百联集团

第二届“五五购物节”，百联集团推出众多活力新玩法：

―是诚意推出“百联通Plus会员”。199元/年的价格，购买者可以享受包括通用商品券、专项权益券、Plus会员价、特色服务等多项权益在内最高价值2400元的福利。

二是协同SKII、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、李宁、中国黄金等百个国际一线大牌与轻奢品牌，带来新店首发、新品首发、独家专享活动和超值优惠。

三是在两条世界级商业街-“中华商业第一街南京路”和“百年淮海路”组织具有特色的直播，4月30日起集团旗下多个业态数十家门店在i百联平台开展共计超过100场、每天长达10小时的直播活动，打破门店地理位置的局限，让更多消费者全时段乐享美好生活的消费体验。

“五五”期间又恰逢i百联5周年生日庆典，百联集团也会发挥好对于商品资源和渠道整合能力方面的优势，奉上海量的爆款商品、丰富的特色会场以及给力的折扣活动，让广大百联通会员无论是宅家还是到店，都能随时随地随心地共享更有品质、更加便捷、更为健康的美好生活。

十二、大华虎城

2021年5月1日起，大华虎城商圈将以“全新商业场景应用”、“新型消费”、“商旅文融合型消费”、“首店新店”四大主题策划“拔草训练营”专题直播，把虎城商圈五五购物节系列活动通过自媒体平台和社群传达给周边百万消费群体。消费者将在观看直播、体验未来的同时获得由500多个品牌提供的大量消费优惠券。

十三、长宁・国际时尚星主播大赛

首届上海“国际时尚星主播”大赛由长宁区商务委、上海市直播电商联盟、上海焕星网络直播人才研修学院共同主办，旨在传播普及直播相关专业和能力知识、树立行业规范、打造人才标杆、提倡品质直播、让人才更好地与市场相接轨，推动上海直播电商产业的高质量发展。