618年中大促落下帷幕 各家电商平台消费数据再创新高

继“双十一”之后，“6·18”已经成为各大电商年中竞逐产业大蛋糕的日子。每年的“6·18”，各路电商都会大展拳脚，推出各自的促销活动。这一天也已成为继双十一之后各大电商竞相角逐消费市场的重要时间节点。那么，在今年的“期中考”里面，中国消费会创下怎样的新纪录？中国电商的表现如何？从“6·18”电商购物又能看出中国消费哪些新动向？一起来关注。
首先来看数据。截至今天凌晨，各大电商公布了6·18销售最新数据：天猫超110家品牌成交过亿，京东下单金额2015亿，苏宁订单量同比增长133%，拼多多订单数突破11亿。消费数据屡创新高的背后，折射出中国经济蕴藏的充沛活力。
作为与“双11”并行的网络购物节，“6·18”是观察中国消费新风向的重要窗口，今年的“6·18”与往年有何不同？我们通过几个关键词来梳理一下。第一个关键词——国货。最近几年，以电商作为突破口，不少老牌国货纷纷推陈出新，实现了逆袭。今年的“6·18”期间，国货品牌集体“逆袭”，迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。
牙膏是我们日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比较清新的果香味，在今年的“6·18”期间，某个有着80年历史的老字号品牌首次推出了自己的跨界产品，火锅味儿牙膏。这款牙膏推出了三个辣度，分别是微微辣、中度辣、变态辣。这款产品预售4000件，半天内就宣布售罄，随后加售200件，11秒就被抢空。
除了老字号在积极转型，传统工艺也在不断创新，传统景泰蓝工艺经过全新打造，“半包式/景泰蓝工艺”应用在日常消费品中，在“6·18”期间销量高出日常的10倍。
个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。统计数据显示，“6·18”期间，天猫平台“亿元俱乐部”的品牌中，国货品牌超六成。中国社科院 财经战略研究院 互联网经济研究室主任 李勇坚认为，过去不管是“双11”还是“618”，人们的热情更多在“抢爆款”和“淘便宜”上。如今的消费者在下单时，不再只盯着价格，而是追求品牌化、品质化。
[我们看到越来越多新业态，从消费者的视角来说，原来买东西可能求便宜、方便，但现在更注重品牌化、品质化。为什么那么多老字号今年上半年在网上开发了很多新玩法，说明老字号受到了大家的欢迎，这种跟日常生活的关联更趋紧密，也是一个明显趋势。]
第二个关键词——消费习惯。家电消费一直“6·18”的主力军，今年也不例外。昨天的零点开始，在京东平台上，家电品类仅用2分36秒就突破了10亿元大关，其中空调品类/仅用7秒就突破1亿元。在家电中还有一匹黑马，就是厨余垃圾处理器。在“6·18”期间厨余垃圾处理器销量涨幅达到251%，这跟我们正在推广的垃圾分类制度是分不开的。在厨余垃圾处理器的销量排行榜上，率先实施垃圾强制分类的上海从第五名跃升到第一名，上海消费者买走了全国12%的厨余垃圾处理器。未来，随着垃圾分类的全面推进，跟垃圾分类相关的产品也有望成为爆款。
纵向梳理这些年电商的数据，可以发现一些人群的消费习惯，甚至能还原出他们的生活轨迹。比如，前年90后开始大量购买防脱洗发水，去年生发仪器成为了他们的新宠，而今年假发成为了90后搜索的关键词。不同年龄层的人群在购物上也有不同的习惯，比如今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走，比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。
第三个关键词——下沉市场。今年“6·18”期间，各大电商平台在下沉市场“圈粉”无数。从衣食住行到休闲娱乐，来自三四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军。天猫数据显示，6月16号全天，三到五线城市用户为书籍贡献的成交量，比去年增幅超350%。京东家电专卖店数据显示，6月1号以来，村镇居民购买的平板电视中，51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视销售额比去年翻了一番。
拼多多数据显示，其3C产品于下沉市场的订单量同比增速超过一二线城市，更多的实物订单来自三线城市以下的消费者。
分析人士认为，电商平台加速向三四线城市和农村渗透，帮助商家抓住增量市场，“小镇青年”的强大购买力，也展现了当下国内市场蓬勃的消费需求和强劲的增长动能。
最新数据显示，截至去年12月，我国网络购物用户规模达6.1亿；今年前5个月，网上零售额总额达到3.86万亿元，在社会消费品零售总额中占比超过五分之一。庞大的网络消费群体不仅代表巨大的市场潜力，更体现了中国消费的内生变化。李勇坚指出，消费已经成为中国经济增长的第一驱动力，而电商则是拉动消费增长的主动力。
[1-5月份，电商销售是3.86万亿，怎么看这个数字？全国有大概6亿多人在网上买东西，1-5月份人均买了6400块钱的东西，去年只有5800块钱，花得更多了。另外，3.86万亿相当于2005年整个一年的数字，现在5个月就超过它了，从另一个角度说明可观。从整个消费增长来看，1到5月份增长1.22万亿，有5600亿，接近一半是电商拉动的，刚才说消费已经成为增长的主动力，电商在里面确实起了很大作用。] 。
《2019中国电商半年报》数据显示，今年前5个月，我国网上零售额总额同比增长17.8%，首次低于20%。如今在经历了高歌猛进的上升期后，中国电子商务市场正在向更加成熟的高质量发展迈进，用网络打破城乡局限，用电商唤醒农村市场。