“阿萍出征”！上海农民触网求变

阿萍很胖，剃着板寸头，声音响亮。

她是地道的上海农民，大名倪萍萍，家住浦东南汇大团镇，平时在上海田地甜蔬果专业合作社劳动，捡菜、打包、送货，都是好手。

不过，阿萍最近成了一段短视频的主角：一次性桌布做的披风随风飘扬，腰间油菜花，手上桃花，画外音问“咋去，阿萍”，她爽快地回答：“田里厢去。”

拍视频的时候，有村民围观，对着阿萍笑。可阿萍不笑，认真地配合短视频导演、合作社理事长施雷的指示，一板一眼地表演。

这一切，是新冠肺炎疫情带来的触动。因为疫情，上海市郊农民深深感受到今年春天不一样——来田头的采购商少了、种植养殖指导也少了。但也有新气象——市农业农村委和市商务委合作，鼓励农民通过电子商务、小区直售等方式拓展销售渠道；上海市农业广播电视学校等为农服务机构围绕今年春耕春播要点、农产品上网营销技巧等主题，上网课、做直播。

于是，一大批市郊农民第一次系统地了解了电子商务、短视频和直播带货，并开始行动。农民们说：“疫情让我们重新认识了互联网，我们不想错过机会。”

“我们得跟上时代”

最近一个月，施雷只要“灵感突发”，就会把想到的短视频场景写下来。等记者联系他时，他已经准备了5段短视频脚本。

阿萍“田里厢去”的这段，是第二个脚本，背景音乐是抖音热曲“寒江孤影”，表达的是阿萍精神抖擞去田里干活的状态。

第一个脚本“阿萍出征”也拍好了，21秒，一个长镜头：阿萍抱着麦子，和两位群众演员模仿长春电影厂的片头站在田边，背景音乐也是长春电影厂的开场曲。字幕总共11个字：新零售模式助力乡村振兴。施雷说，这个背景乐有气势，能表现合作社的决心，“我们要出征短视频和直播，带动周边百姓共同致富。”

见记者仔细看这些脚本和短视频，施雷有些不好意思，“太不专业了，第一次摸索。”

推动施雷“第一次摸索”的，是上海市农业广播电视学校、上海市农村专业技术协会自3月初推出的一系列网课。

“按照惯例，每年春耕春播都是农业技术培训的高峰，今年受疫情影响，开展大规模的线下培训不现实，我们就想到了网课。”市农广校培训负责老师周松良说，最初的网课是农业技术培训，围绕水稻、绿叶菜、林果、食用菌、草莓、鲜食玉米、西甜瓜这上海七大主导农产品展开；看到很多农民对疫情期间走俏的短视频和直播带货感兴趣，增加了为期一个月“上海农场主短视频直播特训营”，每晚直播上课。

“听了老师的讲课，我第一次知道，短视频里有那么多机会。”70后施雷也是土生土长的南汇农民，但他管自己叫“新农人”：“是新型职业农民的意思。我一直觉得农产品要提高附加值，必须有品牌和新的销售渠道。所以，我们合作社很早就有了‘田里厢’这个品牌，还在京东等平台上开店。”如今，短视频和直播带货成为合作社最新的计划，“以前我觉得短视频是小年轻的玩意儿，和农产品营销没关系。但今年发现，短视频和直播带货已经成为趋势，我们得跟上时代。”

上了几节直播课后，施雷立刻行动起来，先是采购了拍摄短视频和做直播所需的各种设备，再根据网课老师的建议，拍摄短视频“养号”，“老师说，新建的企业号要‘养’，只有积累一定的粉丝，才能卖货。”

一开始，施雷以自己为主角，写了一些脚本向培训老师请教，却被泼了一盆冷水，“本来我想讲‘上海新农人塑造农产品品牌’的故事，但老师说不够吸引人。”

想来想去，他想到了阿萍，“她是典型的上海农民，勤劳务实，淳朴善良。我就想，是不是以阿萍做主角，通过阿萍在合作社的劳动，让大家看看，城市里的农民什么样、都市农业又是什么样。”

记者笑称，这不是要包装一个上海的李子柒吗？施雷连忙纠正，“不不不，差距太大了，我们只想展示我们的特点。”

对于施雷的建议，40多岁的阿萍也不扭捏，“要我试试，我就试试。”她不介意施雷在脚本中给她设计的各种搞笑场景：穿着一次性桌布“独立寒江”；模仿鲁智深倒拔桃树……“只要大家觉得好，我就演。” 阿萍不善言辞，但爽快大气。

阿萍本色出演短视频女主角

这些搞笑的场景只是预热。“拍摄短视频的最终目的是帮助合作社和周边农民卖货。一开始会故意设计一些有趣的乡村场景积累粉丝，后期还是以介绍我们的特色产品为主。4月份，合作社的甜瓜就要上市了，后面还有水蜜桃和西瓜，所以我们要抓紧‘养号’。”施雷已经想好了，以后做直播的时候，他和阿萍搭档，“阿萍不太会介绍，但她可以演示各种产品；我擅长营销，那么我来叫大家‘买买买’。”

3月27日，施雷把“阿萍出征”发到网上。一天后，播放量超过1000，企业号多了300个关注、49个粉丝，“还不错，算个良好的开端！”

爱上网课的农民

在上海市郊，像阿萍、施雷这样主动拥抱变化的农民还有很多。

记者加入了“上海农场主短视频直播特训营”微信群。群员接近400人，几乎每一个成员背后都是一个合作社或农场，涉及上千户种植、养殖农民。

这个群很热闹。在没有直播课的时候，农场主和合作社负责人有时在讨论拍摄短视频、做直播所需要的设备，用哪个品牌的手机、哪种形式的支架；有时又在分享各家的特色产品和风景，商量着怎么拍视频能更吸引人。

上海尚宇果蔬专业合作社负责人黄岩是来上海创业的80后。她和丈夫对果树情有独钟，7年前在崇明新河镇租地种果树；7年后，合作社有了200亩种植基地，规模已然不小。最近，她给合作社航拍了段短视频：蓝天下，百亩桃园灼灼其华。

黄岩为桃园拍的短视屏（截屏）

这也是她“养号”的一部分，“我在抖音注册了一个个人号、一个企业号，打算先用个人号试试，然后再用企业号为合作社做推广。”

在个人号里，黄岩对自己的说明是“80后创业女青年，记录快乐美好的生活，记录快乐果园成长，记录快乐每一天”，粉丝接近1300人。置顶的一条短视频播放量超过1.8万，她在视频里用夸张的语气和表情调侃一条“母女俩都是空姐”的新闻：“这有什么好牛的，我祖宗十八代都是农民……”点赞量近1000。

“个人号做的是自己的生活，企业号要展现我们新农村。”采访黄岩时，她7岁的女儿正在上学校里的网课，“没想到，这次我也上网课了，收获还不小。”黄岩觉得，这一次的网课让她“见到了更广阔的天地”，计划着通过短视频和直播既销售合作社的果实，又推广农家乐等体验项目。

黄岩的女儿成为桃园形象照里的小模特

面对农民们的探索，上海农广校的老师和直播课的培训师会在群里实时指点。培训老师大可（网名）还收集了很多农村主题的短视频与学员分享，提醒说：“农村有很多很囧很好玩的都可以做视频，热爱生活，热爱农业，开心点就会发现世界真有趣，随处可见点子。”语气轻松诙谐。

可当记者跟随农民上直播课时，见到了另一面的大可：要打卡、会布置作业，讲述短视频、直播的运营要点时还颇有点“说反复，反复说”的味道：“上节课我给大家说了不同平台的区别，大家记住了吗？我再总结一下……大家一定要要根据自己的情况选择合适的平台”“要注意‘养号’，如果一段时间后，发现发布的视频播放量都在200以下，说明这个号基本不能用了，建议重新做一个”……

“这些学员很不容易，农活那么忙，还要每天晚上上网课，所以我们想尽量多教一点，教得具体一点。”大可说。为了让农民学员有信心，他还拿出自己运营的一个有40万粉丝的个人号进行案例剖析，“我用40天积累了40万粉丝，你们也可以。”

他和其余几位培训老师都来自专业的短视频和直播培训机构，上海农民对短视频和直播的热情让他们很感慨，“哪怕只是一个介绍自家农场或基地的短视频，他们也会从不同角度拍上好几遍。有决心又有行动力，不怕做不好。”

农民们的热情，周松良也看在眼里。他说，这是上海第一次面向农场主开展在线培训，学员主要来自上海历届青年农场主培训班和首期农业经理人培训班，“这部分学员在上海农民中年龄较小、学历较高，大多发挥着农业带头人作用。不过开班前的调研发现，他们中超过9成没有短视频或直播经历。”直播课提倡自愿参加，计划招收150人，但现在课程注册人数已接近400人，在线旁听人数又超过了注册数，“这说明，上海农民很愿意接受新鲜事物。”

农民们上网课已经大半个月了，他们对未来的经营似乎已有打算。最近，好几名学员在群里商量，等到七八月瓜果成熟的季节，去田头做一场直播，比一比谁的带货能力更强。虽然隔着手机屏幕，可仍能感受到他们的信心。