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从线上到线下趣拿售货机,看趣拿LBS如何让营销事半功倍

发布时间:2021/07/15 商业 浏览:327

一段时间以来,元气森林、喜小茶、清汀等新的饮品不断面世,作为消费者拥有太多的选择,对于企业而言,如何与用户有效“连接”,让品牌成为生活场景的一部分是一个重要命题。深谙品牌营销之道的趣拿体验营销平台在场景互动、新品测试、样品派发、品牌曝光等方面有自己独到的见解。通过线上线下相结合的方式,利用遍布全国5500+商圈的趣拿售货机,在消费者有需要的地方创造需求,帮助企业在碎片化信息时代保持品牌竞争力。

 

触达新生代:体验当道 找到TA打动TA

合适的时间合适的地点遇上合适的人,可能不是爱情,而是购买决策。如何触及新消费群体洞察他们的消费意愿,成为饮品企业需要研究的问题。对此趣拿提出了三大洞见

1、“适情适景”找对人——用户画像,找准消费群体

当下,随着经济的发展、新技术的应用,曾被我们忽略的碎片化的需求正不断显现,首先关注消费者碎片化的需求的,恰恰是线上。购物、视频app、有声阅读等,正是抓住了消费群体的大量的碎片化时间,准确的识别了消费者碎片化的需求。基于拥有3600万+活跃会员的趣拿APP,定位于一二线城市的白领人群为主的用户画像,结合产品的自身特点,趣拿可以刻画出更为多元且立体的消费者形象。此举不仅刷新了以往片面化的人群圈选逻辑,海量的商品交易数据,做到广告投放的有的放矢,更助力品牌实现理想状态上的人货匹配,有效扩量。

 

例如在与美国蔓越莓的合作中,趣拿抓住当下火热的女性经济,通过趣味小游戏—蔓小越的闯关大作战,同时让广告带有商品特征,突出“健康”零食的定位,智能定向到有同类商品特征的人群,直接打动想要健康变美的年轻女性,成功撬动趣拿APP域内海量流量,达成投放效率持续提升。

2、“投其所好”选好品——5500+商圈,人货无缝衔接

需求激发新场景,场景创造新需求。趣拿借助覆盖全国30个城市、5500+大中型商圈的趣拿售货机实现线下人货无缝衔接,深入餐厅等位、电影院等候入场、写字楼等碎片化场景,利用交易场优势,提升对接效率,带给消费者快速、简便、愉悦的直观感受,为品牌触达消费者提供新场景下极致的便捷和享受。

 

3、“千人千面”优投放——定制互动,抢占用户心智

随着消费习惯的改变,企业一定要抓住和消费者接触的分分秒秒,让消费者获得极致的服务体验,才能在品牌林立的竞争环境中成功突围。消费者对于“三公里、一小时生活圈”的需求强烈涌现,到家服务的消费场景得到扩展,从餐饮外卖,演变成了包含生鲜宅配、商超零售、医药配送、跑腿服务等多消费场景。从饿了么口碑合并,再到本地生活、高德、飞猪的整合,阿里在生活服务领域拼成了一张更大的图,美团更是喊出了万物到家的口号,力图在本地生活领域继续深耕扩大优势。

 

作为深度贴近本地生活领域的趣拿,也在不断“颠覆”,改变传统的营销模式。趣拿基于(LBS)位置服务的趣拿售货机、趣拿app和本地生活整合在一起,形成新的消费场景。从以往的单拼线上,发展到线上与线下协同营销,趣拿售货机的价值越来越得到重视,融入了面部识别、AR识图等智能黑科技,趣拿售货机在智能互动属性、用户产品体验方面有了大幅的强化提升。定制化互动营销所具有准确、趣味、互动的特点,为品牌链接消费者、吸引消费者关注度、提升消费者好感度从而促进消费者的购买意愿。

基于对传统营销的革新试练,趣拿以潮流的互动体验来吸引年轻人,将品牌与科技互动紧密结合,打造触达线上-线下-线上的营销闭环,将会是未来必不可少的营销新趋势!

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