“中国基因+上海出品”数字文创催生全球爆款

“上海出品”的《伍六七》《Mobile Legends:Bang Bang》《原神》（从左至右）在全球范围内广受赞誉。 制图：冯晓瑜

开放世界游戏《原神》于2020年9月以13种语言，在150个国家和地区同步上线，不仅冲上了全球手游收入榜前列，还连续斩获多项国内外大奖；《伍六七》系列动画登陆Netflix，以英语、西班牙语、法语、日语等配音版本和29种语言字幕版本在190个国家和地区独家播出，成为全球粉丝催更的国漫作品；电竞游戏《Mobile Legends:Bang Bang》（以下简称“MLBB”）全球累计下载超10亿次，受到东南亚、拉美、中东玩家的欢迎。日前，商务部、中宣部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局联合公示《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，鼓励、引导文化企业开拓国际市场，培育文化贸易品牌，“上海出品”的《原神》《伍六七》《MLBB》等数字文化创意项目入选。

国产数字文创产品为何在全球范围内广受赞誉？专家认为，中国元素是数字文创出海的重要“基因”，这些爆款产品深植中国文化根脉，汲取中华文化滋养，塑造了极具特色的艺术形象、人物故事、音乐场景、题材内容，打造出具有东方韵、沉浸感与生命力的数字娱乐世界。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，企业要发挥数字文创产品紧贴受众的优越条件，连接中外，沟通世界，“让中国故事和中国声音做好全球化表达、区域化表达、分众化表达，高质量、高标准地表现具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”。

动漫游戏成重要文化交流载体，让中国故事插上科技和创意的翅膀

近年来，上海数字文创企业大踏步走向海外，在国际竞争中经风雨、见世面，竞争力迅速提升。2020年，国产自研游戏海外市场营收超过150亿美元，同比增长超过30%；其中，上海网络游戏海外销售收入超29亿美元，增幅超过50%。2020年，上海动漫产业规模达到200亿元，占全国总产值的10%，继续保持领先优势。 “上海出品”爆款数字文创产品不断涌现，在全球掀起国风浪潮。据移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示，今年上半年，《原神》移动端海外销售收入超过6亿美元，仅美国市场就贡献了1.74亿美元。

继音乐、影视等流行元素之后，动漫和游戏同样成为了重要文化交流载体。上海米哈游网络科技股份有限公司出品的《原神》风靡全球，在游戏聊天应用与社区软件Discord上， 《原神》官方服务器达80万人上限，目前已开启第二服务器；Reddit论坛《原神》板块关注人数突破200万；海外直播平台Twitch上的《原神》关注者也超过了80万。上海沐瞳科技有限公司推出的《MLBB》月活跃用户数稳定在1亿以上，在脸书上拥有超过2800万游戏粉丝。米哈游总裁刘伟认为，游戏因为有着比其他线上传播手段更强的互动性和趣味性，深受全球用户尤其是年轻人的欢迎。

中国故事是内容创作者取之不尽的灵感源泉，数字文创产品则成为塑造民族自信、弘扬传统文化的重要载体。啊哈娱乐（上海）有限公司出品的《伍六七》灵感来源于中国武侠，具有浓郁的岭南地方特色，曾获得上海电视节白玉兰奖“最佳动画剧本奖”，还入围了有着动画界“奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节主竞赛单元。据统计，《伍六七》在海外第一大核心的受众群体在英语国家，美国和加拿大的粉丝总数加起来占海外粉丝总数的35%。目前，海外已用“donghua”来称呼中国动画，而“anime”特指具有日本风格的动画。

专家认为，在数字产品内容设计及叙事结构中融入中国人文特色和中华文化精髓，有助于打造具有广泛影响力的文化符号，让中国故事借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，相关企业应发挥网络游戏天然落地优势，在产品内容设计及叙事结构中融入中国人文特色和中华文化精髓， “推动这张文化名片‘走出去’并‘走进去’，让全世界见识中国风格、中国品质、中国气派、中国精神。”

爆款产品融合东方文化意象，将中国美学的魅力传递给世界

情感丰沛的楚辞体歌词、悠扬洒脱的二胡演奏、气势恢宏的鼓点与电音、肃穆庄严的管弦乐……繁复的音乐元素融合构成了激昂的游戏战歌，营造出“力拔山兮气盖世”的壮烈情怀。近日， 《原神》1.5版本推出的全新BOSS“若陀龙王”，两曲共6分钟的原创游戏配乐让知名音乐人Alex Moukala在社交平台上被赞不绝口。

“《原神》的音乐由中国人创作，邀请世界各地乐手协同演奏录音制作，象征中国文化开放与包容。” 《原神》音乐团队透露，游戏中璃月地区的配乐风格非常独特，二胡、笛子、古筝等乐器编排的中国古典民乐，融合中世纪传统西方乐器如鲁特琴、爱尔兰哨笛，既体现了中国风的典雅与恢弘，又结合西方风格的轻松浪漫，体现了中西文化的碰撞交融。其实，无论是“若陀”二字的由来、龙形设计的灵感、 “画龙点睛”的典故，还是“世事易变，匪石弗转”的藏头诗，都引发全球玩家对中国文化的浓厚兴趣。

对于东方风格的璃月地区， 《原神》选用“岩”元素体现该区域特点。游戏场景不仅融合了东方文化意象的奇峰秀水、中式建筑等，还设计了“海灯节”等中国风格的节庆活动，引起众多海外玩家的喜爱和热烈讨论，向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力，将中国美学的魅力传递给了世界。

“绝大多数的《原神》游戏开发者从小浸润在中国文化中，他们希望将自己所熟知的文化，以一种更加易于理解的方式呈现在全球玩家面前。” 《原神》制作人蔡浩宇透露，在创作璃月地区的概念设定图时，制作团队融入了标志性中国美景。游戏中的“荻花洲”灵感就源自桂林，象鼻山、吊脚楼等充满地域特征和文化氛围的标志被一一还原；而珍珠翡翠白玉汤、杏仁豆腐等游戏美食让全球玩家“垂涎欲滴”，海外美食博主在社交平台上发布仿作视频，也吸引了大批粉丝关注。

带有浓厚中国色彩的剧情、场景和细节赋予《原神》深厚的文化底蕴，是数字文创产品在全球范围内广受赞誉的重要原因之一。刘伟认为，以游戏为载体的文化传播形式，对传播中国文化软实力具有得天独厚的优势。 “在国际文化交流方面，以中国历史为背景、中国游戏为载体、中国价值观为灵魂，能够让更多的人接触接受中国文化、风俗、价值观，在文化交流和软实力建设上具有重要意义。”